Shein de Singapura adquire a marca americana de moda sustentável Everlane por cerca de 100 milhões de dólares

De acordo com pt.wedoany.com-A plataforma global de fast fashion online Shein concordou em adquirir a marca de vestuário Everlane, com sede em São Francisco, EUA, numa transação avaliada em cerca de 100 milhões de dólares. Esta é a mais recente movimentação da Shein no domínio das aquisições de marcas e um passo fundamental para acelerar a sua expansão no mercado externo e a construção do seu portefólio de marcas, num contexto de endurecimento do ambiente comercial global.

O conselho de administração da Everlane aprovou a aquisição a 16 de maio. A 17 de maio, a Everlane notificou os seus acionistas, confirmando que os acionistas ordinários não receberão quaisquer proventos desta transação. Ainda não é claro se os acionistas preferenciais receberão dinheiro ou ações da Shein como parte da contrapartida da transação. O CEO da Everlane, Alfred Chang, continuará a liderar a marca, mantendo a estratégia de sustentabilidade mesmo após a mudança de propriedade.

A Everlane foi fundada em 2011 por Michael Preysman e Jesse Farmer em São Francisco, sendo conhecida pelo seu conceito de marca de "transparência radical", divulgando publicamente informações sobre as fábricas e a estrutura de custos dos produtos, com foco em vestuário básico sustentável de alta qualidade. A marca ascendeu ao estatuto de startup de destaque durante o pico do boom do comércio eletrónico, graças ao seu modelo Direto ao Consumidor (DTC), tendo atingido uma avaliação de cerca de 550 milhões de dólares. No entanto, com o abrandamento do crescimento do consumo online e o aumento contínuo dos custos operacionais, a situação financeira da empresa inverteu-se, acumulando atualmente um passivo de cerca de 90 milhões de dólares. O principal acionista, L Catterton, e o CEO da Everlane procuravam investidores, mas não conseguiram encontrar um coinvestidor adequado, optando, em última análise, pela venda.

A Shein tem estado particularmente ativa nos últimos anos no domínio das aquisições e investimentos em marcas. Em agosto de 2023, a Shein adquiriu cerca de um terço das ações da Sparc Group, uma empresa americana de gestão de marcas que opera marcas como a Forever 21. Em outubro do mesmo ano, a Shein adquiriu a marca de moda feminina Missguided ao grupo britânico Frasers Group, operando-a sob licença através de uma joint venture com o fundador. A avaliação desta transação de aquisição da Everlane representa um desconto significativo face à sua avaliação máxima, refletindo, em certa medida, uma maior racionalidade do mercado atual na avaliação de marcas DTC.

O presidente executivo da Shein, Tang Wei, havia proposto anteriormente aos investidores um plano denominado "Cadeia de Fornecimento como Serviço", que consiste em abrir a sua rede de fabrico na China a marcas externas. Analistas consideram que o interesse da Shein nesta aquisição não reside no volume de receitas da Everlane, mas sim no valor de aval de confiança proporcionado pelo seu símbolo de marca ecológica e transparente — num contexto em que a Shein tem sido persistentemente afetada por controvérsias ESG e escrutínio regulatório, a empresa procura, através da atualização do seu portefólio de marcas, construir uma base de poder brando para a sua globalização e entrada em bolsa. É de notar que a própria Shein está a passar por um importante reajustamento estratégico: após um longo período a tentar, sem sucesso, cotar-se na Bolsa de Valores de Londres, recentemente submeteu um pedido de admissão à Bolsa de Valores de Hong Kong, mas ainda não tem um calendário definido para a IPO.