De acordo com pt.wedoany.com-Recentemente, a Nextech3D.ai, do Canadá, divulgou as últimas novidades sobre o Krafty Labs AI Event Marketplace. Esta plataforma, voltada para o mercado global de tecnologia de eventos, busca integrar eventos corporativos, patrocínios de feiras, interação com expositores, experiências de marca e monetização de dados em um único mercado de eventos impulsionado por IA.
O destaque da Nextech3D.ai desta vez é impulsionar o software de eventos de uma "ferramenta de organização" para uma "plataforma de transação e conversão". As plataformas tradicionais de tecnologia de eventos geralmente se concentram em inscrição, emissão de ingressos, check-in, mapas de estandes, agendas móveis e gerenciamento de participantes, com valor principalmente no aumento da eficiência processual; o Krafty Labs AI Event Marketplace busca adicionar uma camada de mercado transacional sobre essas capacidades básicas, transformando as interações entre expositores, patrocinadores e participantes em produtos de experiência configuráveis, adquiríveis e rastreáveis. De acordo com o CEO da empresa, Evan Gappelberg, o mercado global de eventos ultrapassa US$ 1 trilhão, mas as formas de monetização para expositores e patrocinadores carecem de inovação significativa há anos. A plataforma visa ajudar organizadores de eventos a aumentar o valor do patrocínio por meio de experiências interativas, ativação de estandes, atividades de marca e análise de dados, além de fornecer aos expositores leads de clientes mais claros e formas de medir o retorno sobre o investimento.
O posicionamento do Krafty Labs AI Event Marketplace é próximo ao de um "mercado para a indústria de eventos". Os clientes podem descobrir e adquirir experiências curadas, serviços de ativação de marca e atividades interativas dentro da plataforma, e incorporar esses conteúdos em eventos presenciais, híbridos ou virtuais.
Do ponto de vista dos cenários de aplicação, esse tipo de plataforma resolve principalmente dois tipos de problemas em feiras e eventos corporativos. O primeiro é o baixo engajamento dos participantes; muitos estandes, embora pagos, têm tempo de permanência, comunicação real e conversão subsequente instáveis. O segundo é a dificuldade dos patrocinadores em quantificar o retorno sobre o investimento; exposição da marca, fluxo de pessoas, número de digitalizações de QR code e coleta de cartões de visita dificilmente se convertem diretamente em leads de vendas acionáveis. A abordagem da Nextech3D.ai é, por meio do aplicativo do evento, perguntas e respostas interativas, filtragem de qualificação, experiências gamificadas e atividades nos estandes, consolidar os dados comportamentais dos participantes e, em seguida, fornecer leads e resultados de análise mais quantificáveis para expositores e patrocinadores. Se esse modelo funcionar, os organizadores de eventos podem adicionar novas receitas de transação além dos ingressos e taxas de estande, e os expositores podem direcionar seus orçamentos da simples compra de estandes para a aquisição de experiências interativas com feedback de dados.
A Nextech3D.ai não está construindo esta plataforma de eventos do zero. A empresa já havia adquirido a Krafty Labs e a integrou com outros ativos de tecnologia de eventos, como Eventdex e Map D. O site da Nextech3D.ai mostra que suas soluções de eventos abrangem gerenciamento de eventos com IA, mapas de estandes interativos, inscrição e emissão de ingressos, correspondência por IA, impressão de crachás, engajamento em tempo real, captura de leads e ingressos antifalsificação baseados em blockchain; a Krafty Labs oferece serviços de atividades de equipe online, presenciais e híbridas, brindes corporativos e experiências de marca, atendendo empresas como Google, Microsoft, Meta, Spotify, Netflix e Cisco. Por meio dessa combinação de ativos, a Nextech3D.ai busca formar um ciclo fechado que vai desde o registro pré-evento, interação durante o evento, venda de estandes, transação de experiências até a análise de leads pós-evento, em vez de vender apenas módulos SaaS pontuais.
O significado industrial desse movimento reside no fato de que o mercado de tecnologia de eventos está passando da gestão digital para a operação de receita. Grandes feiras, cúpulas do setor, conferências anuais corporativas e eventos de marca precisam cada vez mais demonstrar retorno comercial, especialmente num contexto de orçamentos de patrocínio mais apertados, aumento dos custos de eventos presenciais e maior foco do marketing empresarial na conversão de dados. Se uma plataforma de eventos puder oferecer simultaneamente experiência do participante, intermediação de transações e rastreamento de resultados, terá a oportunidade de evoluir de um sistema de gestão de back-office para uma infraestrutura comercial da economia de eventos. As variáveis subsequentes concentram-se na velocidade de adoção por grandes feiras, na disposição dos expositores em pagar, na qualidade da oferta de experiências interativas, na capacidade de conformidade de dados e no modelo de comissão sobre transações. Se a Nextech3D.ai conseguir fazer o Krafty Labs AI Event Marketplace validar seu modelo de receita em mais feiras do setor, seu negócio de tecnologia de eventos se estenderá das assinaturas de software para um caminho de crescimento impulsionado por dados e transações.
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