De acordo com pt.wedoany.com-A marca de cuidados de pele naturais do Vietname, Cocovie, planeia entrar oficialmente no mercado chinês este ano. Com o coco como ingrediente principal, a marca tem sede na Cidade de Ho Chi Minh e já concluiu o registo em Pequim, tendo Xangai, Guangzhou e outras principais cidades chinesas como áreas prioritárias de expansão inicial. De acordo com dados do Nikkei Asia, o mercado de beleza chinês tem um valor de 27 mil milhões de dólares (cerca de 190 mil milhões de RMB), e a Cocovie espera alcançar vendas de 1 milhão de dólares no primeiro ano de entrada no mercado chinês.
A Cocovie foi fundada em 2015 e a sua linha de produtos abrange várias categorias, como cuidados de pele, cuidados capilares e cuidados corporais, com o principal diferencial a ser a utilização de recursos naturais de coco da região do Delta do Rio Mekong, no Vietname. A marca já é lucrativa no mercado doméstico vietnamita e está presente em canais de retalho como Aeon, Guardian e Annam Gourmet, exportando também produtos de beleza e óleo de cozinha para os mercados da Europa, Médio Oriente e América do Sul.
Ao contrário de muitas novas marcas de consumo que dependem de produção terceirizada, a Cocovie, desde a sua fundação, integrou profundamente a cadeia de abastecimento na origem das matérias-primas. A marca estabeleceu pequenas oficinas de prensagem perto das plantações de coco na província de Ben Tre, no Vietname, processando localmente o óleo de coco fresco para encurtar a cadeia de abastecimento e promover o emprego feminino local. De acordo com informações públicas, a Cocovie já colabora com mais de 4.000 famílias de agricultores, abrangendo mais de 1.000 hectares de plantações de coco, e através de um modelo de economia circular, aproveita ao máximo o valor do coco, incluindo a utilização de óleo de coco e cascas de coco para fabricar bandejas de sabão, e o uso do bagaço de coco prensado para produzir esfoliantes corporais, esforçando-se por alcançar uma produção com desperdício zero.
A Cocovie aposta em ingredientes naturais de alta qualidade a preços acessíveis e numa filosofia ecológica, esperando conquistar consumidores abertos ao mercado chinês, numa tendência em que os consumidores optam por cuidados de pele minimalistas e maquilhagem pura. Embora o mercado de cosméticos chinês seja altamente competitivo, para as marcas do Sudeste Asiático, o mercado chinês continua a ter um apelo inegável. O interesse dos consumidores chineses pelos conceitos de natural, puro e sustentável continua a crescer, e a maquilhagem pura, os cuidados de pele à base de plantas e as embalagens sustentáveis tornaram-se tendências importantes no mercado global de beleza. O posicionamento centrado no óleo de coco natural está altamente alinhado com a preferência atual dos consumidores por fórmulas suaves e ingredientes naturais.
Entretanto, o mercado chinês está a passar por uma renovação de marcas de beleza importadas. Na última década, os consumidores chineses estavam principalmente familiarizados com marcas coreanas, japonesas e ocidentais, mas agora as marcas emergentes do Sudeste Asiático estão gradualmente a ganhar destaque. A maturidade do comércio eletrónico transfronteiriço, do comércio eletrónico ao vivo e das redes sociais reduziu as barreiras de entrada para marcas regionais no mercado chinês, especialmente com a promoção de plataformas como Douyin e Xiaohongshu, facilitando a descoberta de nichos de mercado por marcas de menor dimensão. O comércio eletrónico ao vivo tornou-se uma das principais vias para as marcas estrangeiras entrarem no mercado chinês. No entanto, as marcas de beleza locais chinesas também estão a crescer rapidamente, com uma concorrência feroz em áreas como investigação de ingredientes e operação de canais, superando em muito a maioria dos mercados estrangeiros. As exigências dos consumidores em relação à eficácia dos produtos, à história da marca e ao respaldo científico também estão a aumentar. Para a Cocovie, apenas o conceito de coco natural não é suficiente para se estabelecer; a construção do reconhecimento da marca, a adaptação ao ecossistema complexo de canais e a diferenciação competitiva em relação a inúmeras marcas de cuidados de pele naturais serão cruciais para a sua consolidação no mercado chinês.
