De acordo com pt.wedoany.com-A onda de calor extremo que atinge a Europa encontra apenas cerca de 20% dos lares equipados com aparelhos de refrigeração, como ar condicionado. Produtos de refrigeração fabricados na China, como condicionadores de ar portáteis e sistemas split sem instalação, tiveram um aumento explosivo nas vendas, com alguns mercados enfrentando escassez. Empresas chinesas, ao aprofundar a inovação localizada e lançar produtos de ar condicionado sem instalação adequados ao mercado, tornaram-se a chave para aproveitar esse crescimento incremental.
Xiong Xueqin, diretor geral da Midea para a Europa, apresentou que o PortaSplit, um ar condicionado split sem instalação, tornou-se um produto de sucesso, com embarques superiores a 200 mil unidades este ano, dobrando as vendas em relação ao ano anterior. Devido ao prolongamento do período de calor no verão, as vendas de condicionadores de ar da Midea no mercado europeu cresceram mais de 70% no primeiro semestre deste ano. Com a recente concentração da demanda, o modelo de cooperação de canais da empresa passou de "expansão ativa da Midea" para "canais solicitando ativamente produtos". No lado da produção, as fábricas estão trabalhando horas extras para atender rapidamente à demanda.
Um representante da Sichuan Changhong afirmou que, nos primeiros cinco meses, as vendas do negócio de ar condicionado da Changhong na Europa atingiram um novo recorde. Atualmente, a taxa de penetração de ar condicionado residencial na UE é de apenas cerca de 20%, com mais de 10 milhões de unidades importadas anualmente da China, e um mercado existente de centenas de milhões de unidades. Em meio ao calor extremo, de janeiro a maio, o volume total de embarques e as vendas da Changhong na Europa estabeleceram recordes históricos. A Changhong está respondendo à demanda por meio de alocações de mercados vizinhos.
Yang Xiangxi, diretor de marca da divisão de ar condicionado da Hisense, revelou que, nos primeiros seis meses, o mercado geral da Europa Ocidental para condicionadores de ar Hisense cresceu mais de 20% em relação ao ano anterior. O mercado francês se destacou particularmente, com um crescimento superior a 100% em relação ao ano anterior; o mercado italiano cresceu 30% em junho em relação ao ano anterior, e as vendas no mercado espanhol também foram boas.
A instalação de ar condicionado na Europa é difícil e cara. Nos países da Europa Ocidental, a taxa de instalação de um split tradicional pode variar de 1.000 a 2.000 euros, e há escassez de instaladores na alta temporada, com agendamentos exigindo espera de duas semanas a um mês. Além disso, os edifícios europeus são geralmente antigos, e muitos edifícios listados como patrimônio histórico enfrentam processos complicados e difíceis para solicitar instalação de ar condicionado. Esses problemas, antes vistos como "barreiras estruturais intransponíveis" pelo mercado, foram contornados por empresas chinesas com produtos de ar condicionado sem instalação, abrindo um mercado incremental de dezenas de milhões de unidades.
O PortaSplit da Midea, um ar condicionado split sem instalação, é projetado especificamente para o mercado europeu, com baixa penetração de ar condicionado, altos custos de instalação e restrições regulatórias, cobrindo principalmente países como Alemanha e França. A série de ar condicionado split U6 da Hisense, popular na Europa Ocidental, possui um design de instalação exclusivo e fácil para cenários de tubulação pré-embutida europeia, aumentando a eficiência de instalação em 35% em comparação com produtos convencionais. A Haier, por sua vez, desenvolveu uma série de unidades montadas na parede de alto padrão, "fáceis de instalar, desmontar e reparar", para resolver os problemas de perfuração difícil e altos custos de instalação em casas antigas europeias, economizando até 50% do tempo de instalação para os instaladores.
As empresas chinesas que se expandem globalmente estão acelerando a transição de "fabricação para exportação" para "inovação para exportação". O produto de sucesso da Midea foi desenvolvido com base na percepção inicial da demanda pela equipe local europeia, em colaboração com a equipe de P&D na China e a equipe de design industrial italiana, com um ciclo total de P&D de três anos. A Midea afirma que isso não é exportar capacidade de produção chinesa para o mundo, mas sim enraizar a capacidade de P&D globalmente. O PortaSplit, uma nova categoria totalmente definida de forma independente por uma empresa chinesa, não tem concorrentes diretos na Europa, com preço de cerca de 1.000 euros e margem bruta significativamente superior à dos splits tradicionais, dando à empresa poder de precificação independente. Xiong Xueqin acredita que apenas respeitando a cultura local e resolvendo efetivamente as necessidades reais dos consumidores locais é possível obter reconhecimento no mercado global.
