De acordo com pt.wedoany.com-Desde junho deste ano, várias regiões da Europa têm enfrentado temperaturas extremamente altas, impulsionando um aumento significativo nas exportações de aparelhos de ar condicionado chineses para a Europa. Dados da alfândega mostram que, no primeiro semestre, o valor total das exportações de ar condicionado da China para a União Europeia atingiu US$ 3,76 bilhões, um crescimento de 43,2% em relação ao ano anterior, com um aumento impressionante de 72,8% apenas em junho, e a categoria de ar condicionado portátil sem instalação registrou um crescimento superior a 70%.
Esse boom nas exportações impulsionou o setor de eletrodomésticos de linha branca na bolsa de valores A da China, com o Índice de Consumo de Exportação Xinhua subindo 6,05% nesta semana. As ações da Midea Group, Gree Electric Appliances e Haier Smart Home subiram 4,18%, 3,54% e 4,36%, respectivamente, com o crescimento dos negócios no exterior se tornando o foco do mercado.
O mercado europeu de ar condicionado enfrenta há muito tempo contradições estruturais. Dados da Agência Internacional de Energia (IEA) mostram que a taxa de penetração de ar condicionado nas residências europeias é atualmente de cerca de 20%, muito inferior aos quase 90% dos Estados Unidos. Entre os países do sul da Europa, a Itália tem uma taxa de penetração de cerca de 50%, a Espanha cerca de 40%, e a maior parte do noroeste europeu tem taxas ainda mais baixas. Especialistas do setor apontam que os principais obstáculos para aumentar a penetração incluem: regulamentações rigorosas de construção que proíbem perfurações em paredes externas; custos de instalação que variam de 800 a 1.900 euros, muitas vezes superiores ao preço do próprio equipamento; e, em um ambiente de altos preços de eletricidade, os modelos antigos de ar condicionado portátil consomem muita energia e excedem os limites de ruído. As regulamentações ambientais da UE sobre gases fluorados (F-gas) estão se tornando cada vez mais rigorosas, e a transição dos fabricantes locais está atrasada, com a lacuna entre oferta e demanda sendo preenchida por importações.
Para enfrentar esses desafios do mercado, as principais empresas chinesas de eletrodomésticos de linha branca adotaram estratégias de produtos diferenciadas. A Midea Group implementou uma estratégia global de "Local para Local", adotando o modelo "Pesquisa e desenvolvimento na Alemanha, design na Itália, fabricação na China", lançando o ar condicionado portátil dividido PortaSplit. O peso da unidade externa deste produto é controlado em menos de 10 kg, não requer perfuração em paredes externas, é adequado para vários tipos de residências europeias e pode ser montado em 15 minutos. Segundo Xiong Xueqin, diretor da região europeia da Midea Air Conditioning, este produto vendeu mais de 200.000 unidades no mercado B2B europeu este ano, dobrando em relação ao ano anterior, com um crescimento superior a 70% em mercados como França, Espanha, Alemanha e Reino Unido.
A Gree Electric Appliances foca em refrigerantes ecológicos e tecnologia de ampla faixa de temperatura, adotando o modelo "Cadeia de suprimentos central chinesa mais operações de armazenamento local na Europa". De acordo com Wu Bin, responsável pelos negócios na região europeia, a Gree já fez avanços em áreas como o refrigerante ecológico R290, desempenho sem degradação em temperaturas extremas e acionamento direto por energia solar. Em termos de canais, a Gree possui grandes armazéns logísticos na Espanha, Itália e Turquia. No primeiro semestre, as vendas finais da Gree na França cresceram 50% em relação ao ano anterior, com pedidos de ar condicionado de parede sendo agendados até o final de agosto.
O Grupo Haier está presente no mercado europeu há mais de 30 anos, apoiando-se na fábrica farol de Qingdao, na província de Shandong, e na nova base de produção na Tailândia, que será adicionada em 2026, para formar um fornecimento de dupla origem, evitando riscos de uma única região. Em termos de canais, Yu Shipeng, gerente geral de mercado externo de ar condicionado residencial da Haier Smart Home, afirmou que a empresa adota uma operação dupla de varejo de marca própria e personalização para grandes clientes, desenvolvendo modelos exclusivos para os subsídios de eficiência energética na Itália e as necessidades de aquecimento na Espanha. De janeiro a junho deste ano, a receita geral de aquecimento e ar condicionado da Haier na Europa cresceu quase 20%, com a marca própria de ar condicionado residencial registrando um aumento de 24%.
