De acordo com pt.wedoany.com-A indústria europeia de embalagens para bebidas enfrenta pressão para uma transição ecológica, com um crescimento significativo na demanda dos consumidores por embalagens sustentáveis. Dados de mercado mostram que o tamanho do mercado relacionado à redução do impacto ambiental deve expandir de 277 bilhões de dólares este ano para 536 bilhões de dólares até 2035. Impulsionadas por regulamentações globais, como o Regulamento da UE sobre Embalagens e Resíduos de Embalagens (PPWR), as marcas enfrentam desafios ao cumprir metas ambientais. Por exemplo, os rótulos são frequentemente feitos de materiais químicos mistos, o que pode dificultar o processo de reciclagem.

A tecnologia de codificação direta em recipientes oferece uma solução. Ao eliminar rótulos e imprimir diretamente em garrafas de PET (Politereftalato de Etileno), HDPE (Polietileno de Alta Densidade) ou vidro, as marcas podem simplificar a reciclagem e reduzir o uso de materiais. Alguns produtores de bebidas já lançaram garrafas feitas de 100% PET reciclado, com logotipos em relevo e informações gravadas a laser, demonstrando que a visibilidade da marca pode coexistir com objetivos de sustentabilidade. Esta tecnologia inclui codificação a laser ou por jato de tinta, sendo que o laser oferece marcação durável e de baixo consumo, enquanto o jato de tinta atende a necessidades de cor e contraste.

No entanto, projetos piloto revelam que desafios persistem. Por exemplo, alcançar alto contraste e legibilidade consistente em PET sob condições de condensação pode ser difícil, e linhas de produção de alta velocidade exigem codificação precisa a taxas de milhares de garrafas por hora. Embora barreiras técnicas tenham impactado a velocidade de adoção, a consideração de novos designs sem rótulo pelas marcas está se tornando cada vez mais importante. Adotantes pioneiros já experimentaram soluções criativas, como padrões em relevo e tampas coloridas, mantendo a identidade da marca enquanto eliminam os rótulos.

A transição para a marcação direta em recipientes é uma oportunidade para os proprietários de marcas liderarem em sustentabilidade e se destacarem em um mercado saturado. A curto prazo, soluções híbridas que combinam rótulos parciais com codificação direta podem reduzir o uso de materiais e aumentar a reciclabilidade. Investir na melhoria das tecnologias de codificação permitirá que as marcas digitalizem completamente as embalagens, oferecendo estética de alta qualidade, maior personalização e serialização, mantendo velocidade, sustentabilidade e reduzindo custos.

A longo prazo, as marcas podem explorar inovações em embalagens inteligentes, como marcas d'água digitais e códigos QR inteligentes, para aumentar o engajamento do consumidor e a rastreabilidade, eliminando completamente os rótulos. Marcas proativas podem aproveitar essa mudança para fortalecer suas credenciais de sustentabilidade, construir confiança do consumidor e preparar suas estratégias de embalagem para o futuro.

A tecnologia de codificação direta em recipientes está redefinindo como as marcas equilibram identidade e sustentabilidade. Testes mostram que a remoção de rótulos pode reduzir significativamente a pegada de carbono, melhorar a reciclabilidade e diminuir os custos de fabricação. Por exemplo, mudar para marcação em relevo e codificação direta pode economizar alguns quilos de CO₂ por mil garrafas. Com o endurecimento das exigências regulatórias e o aumento das expectativas de sustentabilidade, marcas que atrasarem investimentos podem ficar para trás. Os primeiros a adotar ganham credibilidade, preparam-se mais rapidamente para a conformidade e fortalecem seu posicionamento sustentável.

As embalagens sem rótulo não são apenas uma tendência de design, mas marcam o início de uma nova era na comunicação e identidade da marca. Para os produtores de bebidas, a questão não é mais *se* as embalagens sem rótulo se tornarão predominantes, mas *quando*. As marcas têm a oportunidade de ganhar vantagem competitiva explorando hoje a codificação e marcação direta em recipientes.

Nitin Mistry afirmou: "A Domino Printing Sciences, com sede no Reino Unido, desenvolve tecnologias de codificação, marcação e impressão para produtos e embalagens, servindo indústrias como alimentos, bebidas, farmacêutica e industrial." Como Gerente Global de Contas, ele destacou o papel fundamental da tecnologia de codificação direta em recipientes na condução da transformação do setor.