De acordo com pt.wedoany.com-Em 21 de maio, a Jovem Fashion Co., Ltd. realizou a primeira reunião do 12º Conselho de Administração, elegendo Li Hanqiong como presidente do 12º Conselho de Administração e nomeando-a para continuar atuando como presidente da empresa. De acordo com o estatuto social da empresa, Li Hanqiong atuará como representante legal da Jovem, concluindo assim a transição da gestão central do novo conselho de administração.

Esta mudança de liderança é um ponto central no ajuste da estrutura de governança e do foco de negócios da Jovem nos últimos anos. A assembleia geral anual de acionistas, realizada em 21 de maio, concluiu a renovação do conselho de administração, e Li Hanqiong foi eleita diretora não independente do 12º Conselho de Administração; o novo conselho elegeu-a imediatamente como presidente, com 9 votos a favor, 0 contra e 0 abstenções, e nomeou-a como presidente da empresa. O jornal 21st Century Business Herald revelou que o fundador Li Rucheng não constava na lista de candidatos a diretores não independentes do novo conselho. Li Hanqiong passou de vice-presidente do conselho e presidente da empresa para presidente do conselho e presidente da empresa, com o caminho de sucessão a transitar da participação na gestão para a liderança plena. Para esta empresa de consumo tradicional que começou no vestuário masculino, o ponto crucial da transição geracional não reside na mudança de identidade em si, mas na capacidade da nova gestão de traduzir o foco principal na moda, o rejuvenescimento da marca, a matriz multimarcas e a redução de investimentos, repetidamente enfatizados ao longo dos anos, em recuperação de desempenho.

Li Hanqiong não assumiu funções centrais de forma temporária. Reportagens públicas indicam que ela nasceu em 1977, ingressou no conselho de administração da Jovem em 2011 e, posteriormente, ocupou cargos como diretora-geral, vice-presidente do conselho e presidente da empresa, participando ativamente na gestão operacional da empresa cotada.

A principal pressão que a Jovem enfrenta atualmente advém da reavaliação das suas três principais áreas de negócio. O relatório anual de 2025 da empresa mostra que o negócio principal da Jovem é a indústria da moda, centrada no vestuário de marca, com outras atividades incluindo promoção imobiliária e investimentos. Em 2025, a empresa alcançou receitas operacionais de 11,582 mil milhões de yuans e um lucro líquido atribuível aos acionistas da empresa cotada de 2,447 mil milhões de yuans, representando quedas homólogas de 18,37% e 11,57%, respetivamente. O segmento de moda registou receitas de 7,433 mil milhões de yuans, um aumento homólogo de 9,33%, mas o lucro líquido atribuível à empresa-mãe foi de 95,9309 milhões de yuans, uma queda homóloga de 77,75%. O negócio imobiliário, em fase final, obteve receitas de pré-venda de 956 milhões de yuans, uma queda homóloga de 68,46%, com um prejuízo anual de 106 milhões de yuans. O negócio de investimentos continuou a promover o ajuste estrutural, saindo de 4 projetos de investimento financeiro, recuperando 7,714 mil milhões de yuans em dinheiro através de reduções de participação, e alcançando um lucro líquido anual atribuível aos acionistas da empresa cotada de 2,471 mil milhões de yuans. Esta estrutura indica que o negócio principal de vestuário da Jovem ainda possui escala de receitas e base de marca, mas a contribuição para os lucros está claramente sob pressão, com o segmento de investimentos a continuar a ser o principal suporte de rentabilidade.

A dificuldade no regresso ao foco principal já não é "se devemos fazer vestuário", mas sim "como fazer o vestuário voltar a contribuir com lucros estáveis". O relatório anual revela que a marca principal YOUNGOR está a acelerar a sua transformação, ajustando a estrutura de produtos e aumentando o foco na série de lazer ao ar livre, aliviando a pressão da queda nas categorias principais como camisas e fatos através do crescimento de artigos-chave como casacos de penas e séries de malhas. A empresa concluiu a aquisição e integração da marca BONPOINT, com as múltiplas marcas a alcançarem receitas operacionais combinadas de 1,627 mil milhões de yuans, aumentando a sua proporção para 24,54%. No canal de distribuição, a Jovem tinha um total de 1884 lojas próprias no final do período do relatório, um aumento líquido de 13 lojas, das quais os pontos em centros comerciais e outlets aumentaram líquidos em 68, enquanto os pontos próprios e em lojas de departamento diminuíram líquidos em 55. Foram ajustadas 140 lojas em expansão, com uma área total de vendas de 558.600 metros quadrados no final do período, um aumento líquido de 49.700 metros quadrados. A eficiência média das novas lojas abertas aumentou 21,74% em termos homólogos, e a eficiência média das lojas ajustadas aumentou 7,10% em termos homólogos. A tarefa correspondente a estas ações é clara: a marca principal deve expandir-se do vestuário formal masculino tradicional para cenários mais amplos; as múltiplas marcas devem atrair clientes jovens e com estilos de vida de gama alta; e a estrutura de lojas deve transitar dos canais tradicionais para centros comerciais, outlets e experiências multi-cenário.

O valor da marca Jovem ainda existe. O relatório anual afirma que a empresa, antecessora da "Fábrica de Vestuário Qingchun" fundada em 1979, estabeleceu um sistema relativamente completo de desenvolvimento de produtos e inovação tecnológica. De acordo com os resultados estatísticos de vendas de produtos no mercado chinês divulgados pelo Centro Nacional de Informação Comercial da China, as camisas masculinas YOUNGOR lideraram a quota de mercado combinada em produtos similares por 29 anos consecutivos, e os fatos masculinos por 26 anos consecutivos. A empresa está também a desenvolver-se nas áreas de lazer formal, desporto e ar livre, vestuário infantil, moda urbana e estilo de vida, em torno das sete marcas YOUNGOR, MAYOR, HANP, MAISON CORTHAY, UNDEFEATED, HELLY HANSEN e BONPOINT. Após assumir o cargo, Li Hanqiong precisa de transformar estes recursos de marca, capacidades da cadeia de suprimentos e ajustes de canal em cenários de consumo mais claros e numa curva de recuperação de lucros mais estável.

A conclusão da sucessão de Li Hanqiong na Jovem da China significa que esta empresa de vestuário tradicional entra num período de execução após a transição de governança. O crescimento das receitas do negócio principal de moda, a queda dos lucros, a forte rentabilidade do negócio de investimentos e o negócio imobiliário ainda na fase final de ajuste constituem, em conjunto, o primeiro teste para a nova gestão. A capacidade do regresso ao foco principal produzir resultados sustentáveis determinará a velocidade e a qualidade da transição da Jovem de uma estrutura de "marca de vestuário + rendimentos de investimento" para uma operação de grupo de moda.