De acordo com pt.wedoany.com-Em 25 de maio, a OpenAI dos EUA anunciou uma parceria estratégica de conteúdo com o Grupo Folha e o Grupo UOL do Brasil. De acordo com o comunicado oficial da OpenAI, este é o seu primeiro projeto de parceria de mídia no Brasil, e o conteúdo jornalístico da Folha de S.Paulo e do UOL será integrado à experiência do ChatGPT, onde os usuários poderão ver resumos gerados com base em reportagens relacionadas, atribuição de fonte e links de volta ao conteúdo original nas respostas.
Esta parceria corresponde a uma mudança na forma de conexão entre plataformas de IA e conteúdo jornalístico profissional. A IA generativa tornou-se um ponto de entrada para um grande número de usuários obterem informações, compreenderem eventos e lidarem com questões complexas, mas respostas de alta qualidade dependem de fontes de informação confiáveis, mecanismos claros de atribuição e links rastreáveis. Com esta colaboração com dois importantes grupos de mídia brasileiros, a OpenAI dá continuidade ao seu caminho de estabelecer parcerias com organizações jornalísticas em mercados como EUA, Reino Unido, França, Alemanha, com o objetivo de introduzir mais conteúdo jornalístico localizado, atualizado e verificável na experiência de IA.
A OpenAI afirmou que, a partir da data de início da parceria, mais de 900 milhões de usuários ativos semanais do ChatGPT em todo o mundo poderão acessar conteúdo jornalístico de alta qualidade e ver resumos gerados com base em reportagens da Folha de S.Paulo e do UOL. Para os usuários brasileiros, isso significa que as respostas do ChatGPT poderão se integrar melhor ao contexto jornalístico local; para usuários globais, questões sobre política, economia, indústria, sociedade e cultura brasileiras também terão mais suporte de fontes de mídia profissional locais.
O Grupo Folha e o Grupo UOL são importantes instituições de conteúdo no Brasil. A Folha de S.Paulo é reconhecida há muito tempo por seu jornalismo original e conteúdo de comentários, enquanto o UOL é um grande portal de internet e plataforma de conteúdo brasileiro. A OpenAI declarou no anúncio que a Folha de S.Paulo e o UOL estão entre as fontes mais importantes de reportagens originais no Brasil; através da parceria, seu conteúdo jornalístico poderá ser descoberto por mais usuários no ChatGPT, ao mesmo tempo que apoia o retorno dos usuários à fonte original da notícia por meio de mecanismos de atribuição e links.
Para as organizações jornalísticas, os pontos de entrada de conteúdo de IA trazem tanto oportunidades de distribuição quanto pressão para reestruturar modelos de negócios e mecanismos de direitos autorais. Mecanismos de busca tradicionais, portais e plataformas de redes sociais já determinaram os pontos de entrada para o tráfego de notícias, e a IA generativa está criando novos cenários de distribuição baseados em perguntas e respostas. Os usuários podem não abrir mais um site de notícias primeiro, mas perguntar diretamente em uma ferramenta de IA "o que aconteceu", "por que é importante" e "qual a relação com determinado setor". Nesse cenário, a capacidade da mídia de entrar na cadeia de respostas confiáveis, obter atribuição clara, reter links para o artigo original e formar mecanismos de cooperação sustentáveis influenciará sua posição no ponto de entrada de informação da próxima geração.
A OpenAI também revelou que o Grupo Folha e o Grupo UOL receberão acesso ao Codex, ChatGPT Enterprise e API para explorar como a IA pode apoiar a produção jornalística, inovar produtos para o público e otimizar processos internos e operações de negócios. O significado aqui não é apenas a integração de conteúdo ao ChatGPT, mas também o início do uso de ferramentas de IA pelas próprias organizações de mídia para transformar sistemas editoriais, de produto, tecnologia e gestão. Para grandes grupos de mídia, a IA pode ser usada para organização de dados, assistência de código, gestão de conteúdo, desenvolvimento de produtos para audiência, recuperação de conhecimento interno e aumento da eficiência operacional, mas os limites específicos de uso ainda precisam ser determinados pelas organizações jornalísticas em conjunto com suas normas editoriais, requisitos de direitos autorais e mecanismos de governança interna.
O Brasil também é um dos mercados destacados pela OpenAI. A empresa afirmou que o Brasil é atualmente um dos maiores mercados globais do ChatGPT, com mais de 50 milhões de usuários ativos mensais e aproximadamente 140 milhões de mensagens diárias. A escala de usuários locais e a demanda por conteúdo aumentam conjuntamente o valor das parcerias de notícias localizadas: por um lado, os usuários brasileiros precisam de informações de alta qualidade no contexto da língua portuguesa; por outro, usuários globais, ao compreenderem eventos relacionados ao Brasil, também necessitam de fontes de reportagem diretas de organizações de conteúdo locais autorizadas.
Os próximos marcos do projeto incluem o efeito da apresentação do conteúdo da Folha de S.Paulo e do UOL no ChatGPT, o mecanismo de retorno de links para artigos originais, o progresso do uso interno de ferramentas de IA pelas organizações de mídia e se a OpenAI continuará a expandir sua rede de parcerias de conteúdo no Brasil e no mercado latino-americano. O que se pode confirmar neste estágio é que a OpenAI firmou uma parceria estratégica de conteúdo com o Grupo Folha e o Grupo UOL; as informações públicas não divulgaram o valor da parceria, prazo do contrato, escopo específico de licenciamento de conteúdo, mecanismo de compartilhamento de receita ou se envolve uso para treinamento de modelos, portanto, não se deve extrapolar que as partes já tenham formado resultados comerciais claros de receita ou detalhes completos de licenciamento de direitos autorais.
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