De acordo com pt.wedoany.com-Na madrugada de 12 de junho, horário de Pequim, a Copa do Mundo de 2026, sediada por Estados Unidos, México e Canadá, foi inaugurada no Estádio Azteca, na Cidade do México. Durante a cerimônia de abertura, o LABUBU, personagem de cultura pop da Pop Mart, apareceu como um boneco gigante. Dois LABUBUs vestindo camisas de futebol surgiram no centro do campo, interagindo com o público presente e as câmeras de transmissão. O Global Times, citando vídeos do local, informou que o LABUBU participou da abertura da Copa como convidado especial, e o tópico relacionado logo se tornou um dos mais comentados nas plataformas sociais chinesas.

Essa aparição aumentou a visibilidade da linha de produtos licenciados da Pop Mart em parceria com a FIFA. De acordo com o TechNode, os dois LABUBUs na abertura usavam roupas com diferentes elementos de futebol: um segurava o troféu da Copa do Mundo, enquanto o outro carregava acessórios interativos para torcedores. A Pop Mart anunciou posteriormente que a coleção THE MONSTERS × FIFA World Cup foi lançada simultaneamente em mais de 40 países e regiões, com parte do estoque online esgotando no primeiro dia.

Em termos de design, o LABUBU da edição da Copa do Mundo não é um simples pingente, mas um conjunto de produtos licenciados desenvolvidos em torno do cenário de consumo do futebol. Conforme reportado anteriormente pela edição em japonês do People's Daily, o LABUBU da série da Copa exibido nas lojas da Pop Mart em Xangai usava uma camisa personalizada número 10 e segurava uma réplica removível do troféu da Copa do Mundo. A série também inclui itens como minibolsas e caixas surpresa. A reportagem ainda destacou que esta é a primeira vez que a FIFA licencia um IP de arte colecionável para colaborar com a Copa do Mundo.

O entusiasmo nas vendas já era evidente desde o início do lançamento. Segundo o Jiupai News, a série THE MONSTERS × FIFA inclui bonecos de pelúcia em vinil, cordões, mini lanternas, ímãs de geladeira com abridor de garrafas, copos de vidro, minibolsas de futebol, entre outros, com preços variando de 59 a 599 yuans no mercado interno. Após o lançamento em abril, a série esgotou rapidamente nas lojas oficiais de plataformas como JD.com e Taobao, e a página do miniprograma oficial chegou a apresentar lentidão.

O desempenho dos preços também passou por uma alta seguida de queda. As reportagens mostram que o boneco de pelúcia em vinil LABUBU "Catch the Win" tinha preço oficial de 599 yuans. No início das vendas, devido à escassez temporária nos canais oficiais, o preço no mercado secundário subiu para 718 yuans, um ágio de 119 yuans. Na manhã de 12 de junho, com a reposição de estoque oficial, o preço de negociação caiu para 586 yuans, 13 yuans abaixo do preço oficial, com um preço médio de negociação desde o lançamento de cerca de 587,64 yuans.

É importante notar que os bonecos que apareceram na cerimônia de abertura não correspondem exatamente a todos os modelos disponíveis para compra pelos consumidores. A página pública do produto mostra que o THE MONSTERS × FIFA SERIES-Catch the Win Vinyl Plush Doll, vendido no mercado americano, custa 149,99 dólares, foi lançado online em 2 de abril de 2026, mede aproximadamente 19×16×38 centímetros e é feito principalmente de poliéster, PVC e ABS.

Para a Pop Mart, a abertura da Copa do Mundo não oferece um espaço publicitário comum, mas uma janela de exposição cultural altamente concentrada em um evento esportivo global. O LABUBU, saindo das lojas de cultura pop, plataformas sociais e acessórios de celebridades para entrar no estádio da Copa, mostra que os IPs originais chineses estão estabelecendo conexões mais diretas por meio de produtos licenciados, eventos internacionais e grupos de consumidores jovens. Se a linha licenciada continuará a fazer sucesso dependerá do ritmo de reposição, do ciclo do torneio e do entusiasmo dos consumidores por itens relacionados à Copa, mas a aparição na abertura já proporcionou ao LABUBU uma exposição pública de nível global.