De acordo com pt.wedoany.com-A Sharp anunciou em sua reunião de negócios em 9 de junho que ajustará a estrutura de produtos de smartphones, transferindo o foco de vendas do segmento de entrada para as faixas de preço médio e alto. A empresa planeja elevar a participação dos modelos AQUOS sense e superiores de 40% no ano fiscal de 2025 para 70% no ano fiscal de 2026. Atualmente, a linha de produtos de smartphones da Sharp é dividida em três níveis: o AQUOS wish de entrada, o AQUOS sense intermediário e a série AQUOS R de alto padrão.
Shigeru Kobayashi, diretor executivo e Co-COO responsável pelos negócios de smartphones e PCs da Sharp, além de chefe do grupo de negócios de local de trabalho inteligente, afirmou que a medida visa melhorar a lucratividade. Ele enfatizou que a empresa deseja aumentar a proporção de vendas de modelos de alto e médio padrão de 40% para 70%. Anteriormente, a série de entrada AQUOS wish representava 60% do volume de remessas, com o modelo mais recente "AQUOS wish5" lançado em junho de 2025 por cerca de 35.000 ienes, sendo o principal produto da Sharp para manter sua participação de mercado. A série intermediária AQUOS sense originalmente ocupava essa faixa de preço, mas com o aumento gradual dos preços ao longo das gerações, a Sharp lançou a série AQUOS wish, mais barata, abaixo dela.
O contexto da migração da Sharp para faixas de preço mais altas é o aumento contínuo dos preços de memória e armazenamento chip. Embora a empresa adquira componentes por meio de sua controladora Hon Hai, aproveitando economias de escala globais, ainda enfrenta pressão de custos. Shigeru Kobayashi afirmou que a desvalorização do iene, combinada com o aumento dos preços de memória e SSDs, tornou o ambiente de mercado severo. Esse impacto é mais significativo nos terminais de entrada de baixo custo. Ele também destacou que a participação de mercado doméstica da AQUOS no Japão caiu ligeiramente recentemente, sendo a mudança na estrutura de vendas de fabricantes estrangeiros uma razão importante. De acordo com a "Pesquisa de Remessas Domésticas de Celulares para o Ano Fiscal de 2025" divulgada pelo instituto de pesquisa de mercado MM Research Institute, as remessas de smartphones da Sharp caíram 32,4% em relação ao ano anterior, caindo para o quarto lugar, atrás da Google e da Samsung Electronics. No ano fiscal de 2024, a Sharp ocupava o segundo lugar, com a maior participação entre os smartphones Android, mas foi significativamente pressionada pela expansão dos canais de vendas da Samsung Electronics para a SoftBank e a Rakuten Mobile, além do forte desempenho da série Pixel a da Google.
Shigeru Kobayashi admitiu que a Google e a Samsung Electronics são fortes em modelos de médio e alto padrão, e a Sharp precisa reforçar seus produtos de alto e médio padrão para responder. Entre eles, o AQUOS sense, na faixa de preço intermediária, tem alta satisfação do cliente, e a empresa espera manter essa posição vantajosa. Outra razão para a Sharp focar no segmento médio e superior é o aumento dos custos de memória e armazenamento. Devido ao aumento da demanda por servidores de IA, entre outros, a oferta de chips de memória é insuficiente, elevando significativamente os preços de aquisição. Existe um desfasamento temporal entre aquisição, desenvolvimento e lançamento, mas esse impacto já começou a se manifestar.
Os modelos de entrada são mais afetados pelo aumento acentuado dos preços de memória e armazenamento. Os principais componentes que diferenciam as categorias de alto, médio e baixo padrão são o chipset e a câmera; por exemplo, o uso da série Snapdragon 8 indica alto padrão, enquanto a série 6 indica entrada, com o desempenho determinando diretamente o custo. Em contraste, as diferenças de configuração em memória e armazenamento são menores e não estão diretamente relacionadas ao nível do terminal. Um modelo de entrada de cerca de 30.000 ienes e um modelo de alto padrão de mais de 200.000 ienes podem ambos ter armazenamento de 256 GB. Como o preço do modelo de entrada é cerca de um sétimo do modelo de alto padrão, a proporção de custos de memória e armazenamento é maior. Uma vez que os preços dos componentes aumentam, a margem de lucro dos modelos de entrada, originalmente baseada em margens baixas e alto volume, é comprimida, podendo até levar a uma estrutura onde quanto mais se vende, maior o prejuízo.
O impacto do aumento dos preços de memória não é exclusivo da Sharp; muitos fabricantes estão adotando estratégias semelhantes de migração para faixas de preço mais altas. A Xiaomi, ao lançar o "Xiaomi 17T" e o "Xiaomi 17T Pro" em junho, também citou o aumento dos preços de memória como motivo para os reajustes, com o Xiaomi 17T, mais próximo do segmento intermediário, tendo um aumento de preço maior. A FCNT, com o "arrows We3" lançado em 25 de junho, também viu um aumento de preço em comparação com o "arrows We2" lançado dois anos antes. Comparando os preços de mercado aberto, o arrows We2 custava cerca de 37.000 ienes, enquanto o arrows We3 custa cerca de 42.000 ienes, um aumento de aproximadamente 5.000 ienes. A empresa planejava inicialmente aumentar a memória de 4 GB para 6 GB, mas abandonou o plano devido às condições de mercado. Embora os custos de componentes personalizados, como telas, também estejam subindo, mesmo com a capacidade de aquisição do grupo Lenovo, não é possível manter a estabilidade de preços.
