De acordo com pt.wedoany.com-A WPP lançou o HEX, um novo estúdio focado em operar num ambiente de estratégias de marketing dominadas por IA, que atualmente emprega cerca de 50 especialistas em tecnologia criativa. A equipa tem origens que vão além da publicidade, incluindo arquitetura, jogos, artes plásticas e robótica.
O HEX faz parte da WPP Production, que foi criada em janeiro e absorveu a marca Hogarth, integrando os seus produtores criativos numa única plataforma. O estúdio foca-se em IA generativa, IA agêntica, jogos, experiências imersivas e robótica, operando simultaneamente como estúdio de produção criativa, laboratório de I&D e consultoria. A WPP afirma que o HEX já começou a entregar trabalhos para clientes. Richard Glasson, CEO da WPP Production, afirmou que a tecnologia criativa está na intersecção entre imaginação e artesanato, e que a WPP Production apoiou o projeto desde o início, com o objetivo de encontrar constantemente novas formas de criar os melhores trabalhos, ao mesmo tempo que forma a próxima geração de talentos, dando-lhes a oportunidade de criar trabalhos culturais através de tecnologias emergentes e criatividade.
Segundo a WPP, os especialistas do HEX já criaram campanhas de marketing de IA, ativos de IA e anúncios televisivos para várias marcas, incluindo o trabalho realizado para a campanha "A sujidade é boa" da Unilever no South by Southwest (SXSW) de 2025. O estúdio utilizou treinadores de IA e captura de movimento em tempo real para transformar dados em padrões de sujidade personalizados. O HEX também realizou workshops de IA para executivos da Fortune 500, bem como para parceiros tecnológicos como Adobe, Google e NVIDIA, com colaborações que envolvem testar tecnologias emergentes e explorar aplicações práticas. O estúdio envia equipas de especialistas do HEX para os clientes, durante vários meses de cada vez, com o objetivo de avaliar desafios, construir soluções personalizadas e formar equipas internas para utilizarem fluxos de trabalho de IA de forma independente.
Parte do objetivo do HEX é ajudar a colmatar a lacuna de talentos em IA. Uma investigação da DataCamp mostra que 88% dos líderes consideram a literacia em dados e IA tão importante como a escrita, mas menos de metade oferece formação básica. A WPP afirma que a criação do HEX se baseia na convicção de que o talento criativo é necessário para operacionalizar a IA e apoiar o crescimento do negócio. Elav Horwitz, Diretor de Inovação da WPP e patrocinador executivo do HEX, salientou que a era da IA exige uma mudança fundamental na forma de pensar e resolver problemas criativamente, não se tratando apenas de colmatar lacunas de competências, mas de preparar a força de trabalho para a nova economia. A WPP está a construir um pipeline de talentos para o HEX através do seu programa de aprendizagem em tecnologia criativa, lançado em 2022, que recruta talentos fora dos percursos tradicionais da publicidade e engenharia, oferecendo currículos focados na resolução criativa de problemas e novas tecnologias. Lex Bradshaw-Zanger, Diretor de Marketing Digital da L'Oréal para a região SAPMENA, acrescentou que colaborar com a WPP desde as fases iniciais do projeto para formar aprendizes em tecnologia criativa, vendo os talentos aprenderem a enfrentar desafios reais de clientes e a aplicar IA generativa quando são destacados para o HEX, reflete uma parceria profunda e com visão de futuro.Este texto foi elaborado por Wedoany. Qualquer citação por IA deve indicar a fonte “Wedoany”. Em caso de infração ou outros problemas, informe-nos prontamente, por favor. O conteúdo será corrigido ou removido. E-mail: news@wedoany.com
