De acordo com pt.wedoany.com-A plataforma de recrutamento sul-coreana Saramin está se transformando em uma plataforma de estilo de vida. Em 2023, por meio de uma alteração em seu estatuto social, removeu "RH" do nome da empresa e expandiu seus negócios para plataformas de trabalho temporário, orientação profissional, recrutamento de estrangeiros e idosos, além de adicionar serviços de previsão do destino e um aplicativo de namoro. Sob o grupo Daoukiwoom, a sinergia e a estratégia de gestão de capital desta empresa têm atraído a atenção do setor.
O mercado de trabalho está se tornando cada vez mais flexível, com contratações contínuas se tornando a norma, e a demanda sazonal anteriormente centrada em processos seletivos abertos está diminuindo. Além disso, a desaceleração econômica levou a uma redução no volume de contratações pelas empresas, pressionando o desempenho da plataforma. A receita consolidada da Saramin tem apresentado tendência de queda: 131,5 bilhões de won em 2023, 128,3 bilhões de won em 2024 e 121,2 bilhões de won no ano passado. A receita do negócio principal, "Plataforma de Carreira", caiu de 79,3 bilhões de won em 2023 para 66 bilhões de won no ano passado, enquanto o lucro operacional no mesmo período encolheu de 21,1 bilhões de won para 13,2 bilhões de won.
O ponto fraco das plataformas de carreira é a baixa frequência de acesso dos usuários. Os usuários só acessam a plataforma quando estão procurando emprego ou mudando de carreira. Esse acesso intermitente, em um modelo de monetização direta de tráfego, agrava as flutuações de desempenho. A queda contínua na frequência de acesso também pode limitar o aprimoramento da tecnologia de correspondência por IA. Para isso, a Saramin está tentando expandir a plataforma para um "Plataforma de Estilo de Vida" que cubra o cotidiano dos profissionais. Atrai usuários jovens por meio da plataforma de trabalho de curto prazo "Saramin Alba" e, em seguida, os direciona para a plataforma de empregos formais "Saramin". Além disso, utiliza soluções de recrutamento para idosos para acumular dados de usuários de todas as faixas etárias. Para aumentar o acesso diário dos usuários, a empresa colocou a seção "Comunidade e Rede" em destaque, oferecendo espaços de interação por meio da comunidade de profissionais "Career Talk" e da orientação por cargo "Komeite", prolongando o tempo de permanência dos usuários. O lançamento do aplicativo de namoro social baseado em verificação profissional "Begins" e do serviço de previsão do destino "Postiny" também faz parte da integração dos cenários de vida dos usuários ao ecossistema da plataforma. O aumento do tempo de permanência ajuda a acumular dados de comportamento do usuário, e a Saramin está usando isso para refinar os algoritmos de recomendação de vagas e correspondência de talentos.
A empresa também está acelerando a aquisição de propriedade intelectual necessária para a correspondência precisa. Informações públicas mostram que a Saramin possui 111 direitos de marca registrada, 12 direitos autorais e um total de 12 direitos de patente, incluindo "Sistema de recomendação automática de registro de anúncios baseado na análise de comportamento de recrutamento empresarial" e "Método de fornecimento de serviço de teste de personalidade intrínseca". Um representante da Saramin afirmou que, mesmo com a atualização contínua de IAs generativas como o ChatGPT, o efeito é limitado se os usuários não entrarem na plataforma. É necessário fornecer aos usuários um motivo para abrir o aplicativo diariamente, mesmo quando não estão procurando emprego, e, em última análise, os serviços de estilo de vida foram escolhidos como ponto de ruptura.
A confiança para a diversificação dos negócios vem da estrutura de governança estável e da rede de relacionamentos do grupo Daoukiwoom. O maior acionista da Saramin é a Daou Technology Co., Ltd., com 35,56% de participação. Outros acionistas incluem o ex-presidente do grupo Daoukiwoom, Kim Ik-rae (9,65%), Daou Data Co., Ltd. (6,81%), Kiwoom Securities (3,18%) e E-money Co., Ltd. (2,8%). O maior acionista e as partes relacionadas especiais detêm um total de 58,24% das ações, garantindo a estabilidade do controle. A empresa também colocou especialistas em mercado de capitais do grupo Daumkiwoom em seu conselho de administração. O CEO Hwang Hyun-soon, que assumiu o cargo em 2024, foi anteriormente CEO da Kiwoom Securities. O diretor da divisão de plataforma de negócios, Park Young-min, que ingressou no ano passado, também trabalhou na Kiwoom Securities e na Kiwoom Capital. O ex-presidente Kim, que foi presidente do conselho da Kiwoom Securities, atua como diretor não executivo. Park Sang-jo, ex-CEO da Kiwoom Investment, participa como auditor.
A estratégia financeira da Saramin se reflete em aportes em fundos e retorno aos acionistas. A empresa utiliza seu caixa ocioso para recompra de ações e investimentos em novos negócios. Recentemente, para estabilizar o preço das ações e aumentar o valor para os acionistas, firmou um "Contrato Fiduciário de Aquisição de Ações Próprias" no valor de 6 bilhões de won, planejando adquirir 392.156 ações ordinárias, com a Kiwoom Securities como intermediária de investimento. Para obter tecnologia externa e gerar retornos financeiros, a empresa decidiu fazer um aporte em dinheiro de 10 bilhões de won no "Kiwoom New Hero AI Together Kiwoom Fund (nome provisório)". A Saramin, como sócia limitada (LP), detém 13,33% do fundo, cujo sócio geral (GP) é a subsidiária Kiwoom Investment. No final do primeiro trimestre deste ano, os ativos de caixa individuais (caixa e equivalentes de caixa mais produtos financeiros de curto prazo) totalizavam 202,1 bilhões de won. Com vendas anuais superiores a 100 bilhões de won e um EBITDA de aproximadamente 20 bilhões de won, a lucratividade da empresa já foi comprovada.
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