Google, Meta e outras empresas americanas investem na AppsFlyer

De acordo com pt.wedoany.com-A AppsFlyer, plataforma de atribuição móvel e análise de marketing, anunciou que recebeu investimentos significativos do Google, Meta, Moloco e Unity. O valor do investimento ainda não foi divulgado e será utilizado para acelerar a inovação em inteligência artificial no setor de publicidade, atribuição entre plataformas, fluxos de trabalho de agentes inteligentes e para construir uma plataforma de infraestrutura neutra para marketing autônomo.

Em uma carta aberta publicada no blog oficial, a AppsFlyer destacou a importância da neutralidade para seus negócios. O CEO Oren Kaniel afirmou que manter-se como um árbitro independente e neutro em medições digitais e atividades de marketing é o ativo central da empresa. Os investidores incluem vários participantes importantes do setor, mas o acordo estipula que nenhuma das partes obterá controle, garantindo assim que a independência da AppsFlyer seja estruturalmente estabelecida.

O valor do investimento, além de ser usado para melhorias na plataforma, também apoiará a empresa na realização de medições justas, imparciais e abrangentes do ecossistema de publicidade digital. Os termos do acordo são claros: trata-se de um investimento minoritário, onde nenhum investidor detém controle; marcas e empresas continuam livres para escolher seus parceiros; nenhuma parte interessada receberá tratamento especial ou condições comerciais diferenciadas devido ao acesso à Interface de Programação de Aplicações (API), algoritmos de atribuição ou sinais de medição.

Kaniel também revelou que o objetivo de longo prazo da empresa de tecnologia publicitária é abrir capital.