De acordo com pt.wedoany.com-O evento da Copa do Mundo gera um impacto direto na indústria de embalagens. Dados da Packster (empresa de embalagens de impressão digital do grupo Zaraplast) mostram que o número de projetos de embalagens temáticas cresceu 15% entre maio e junho deste ano, impulsionado principalmente pelo lançamento de edições limitadas e produtos personalizados por parte das marcas.
O aumento da atividade na indústria de embalagens coincide com o aquecimento do varejo. A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima que a Copa do Mundo de 2026 injetará R$ 4,32 bilhões no setor, um crescimento de 6,5% em relação ao faturamento da Copa do Mundo de 2022.
Jack Strimber, CEO da Packster, afirma que grandes eventos esportivos frequentemente levam as marcas a desenvolver estratégias de marketing emocional, fortalecendo a identificação com a marca por meio da criação de vínculos emocionais com os consumidores. Ele menciona que eventos de grande mobilização, como a Copa do Mundo, criam oportunidades para as marcas se aproximarem dos consumidores através de produtos e embalagens que refletem o clima cultural e o sentimento de pertencimento.
As tendências de mercado observadas pela empresa incluem: aumento no número de projetos inspirados nas características brasileiras, lançamento de produtos sazonais e linhas de produtos desenvolvidas especificamente para o período do evento.
A ALVA Personal Care é uma das empresas que responde a essa tendência. A marca lançou uma edição especial de brilho labial com embalagem temática, incorporando elementos visuais relacionados à identidade brasileira. A CEO da marca, Ananda Boschilia, informou que o produto foi produzido em pequena quantidade e já está próximo de se esgotar. O projeto priorizou sustentabilidade, produção rápida e baixo volume.
Strimber acredita que a demanda do mercado por produção em pequenos lotes e maior flexibilidade produtiva permite que empresas de diferentes portes realizem campanhas sazonais sem a necessidade de assumir grandes estoques ou altos investimentos. Ele destaca que as marcas estão cada vez mais dispostas a experimentar novos produtos, promover campanhas de curto prazo e lançar edições limitadas, em busca de conexão e diferenciação no mercado.
