De acordo com pt.wedoany.com-Em 4 de junho, a TiVo Ads, empresa americana de dados e soluções de publicidade para TV, anunciou uma parceria com a plataforma de inteligência de audiência Tunnl, integrando os sinais de audiência televisiva em larga escala da TiVo na plataforma Tunnl para ajudar marcas, agências, organizações de defesa de causas e empresas de mídia a compreenderem com mais detalhes o comportamento de visualização de TV em mercados locais e regionais.
O cerne desta parceria reside em complementar a granularidade dos dados de TV local. Anunciantes geralmente obtêm dados completos de cobertura, frequência e composição de audiência em campanhas nacionais, mas ao descerem para o nível de cidades, estados, mercados de TV locais ou combinações de mídia regional, as diferenças no comportamento do espectador se ampliam significativamente. Os hábitos de visualização de notícias, esportes, entretenimento, programas de interesse público e canais locais variam de mercado para mercado. Se o orçamento for definido com base em dados de baixa granularidade, é fácil incorrer em cobertura insuficiente, desperdício de frequência ou desalinhamento do público-alvo. Com a entrada dos dados determinísticos e focados em privacidade de audiência de TV da TiVo Ads na plataforma Tunnl, os planejadores de mídia podem observar, no mesmo fluxo de trabalho, o comportamento real de visualização em diferentes mercados, formatos de conteúdo e redes de canais, melhorando assim a capacidade de tomada de decisão para veiculações localizadas.
A Tunnl é voltada para cenários como comunicação de marca, assuntos públicos, publicidade de defesa de causas e planejamento de mídia, enfatizando a conexão entre pesquisa, insights de audiência, planejamento de mídia, ativação e medição. Com a integração dos dados da TiVo, a plataforma Tunnl ganhará maior capacidade de cobertura de programação local e regional, ajudando especialmente os clientes a analisar a relação de alcance entre a TV linear e os canais de streaming. Para os compradores de publicidade em TV, a verdadeira necessidade não é saber se um único canal tem audiência, mas sim em quais mercados, programas, telas e horários o público-alvo aparece, e se diferentes combinações de canais podem proporcionar uma frequência de cobertura mais razoável. Esta parceria incorpora os sinais de visualização de TV da TiVo no sistema de inteligência de audiência da Tunnl, ajudando a transformar os dados de audiência televisiva de relatórios isolados em ativos operacionais diretamente utilizáveis no planejamento diário de mídia e nas decisões de veiculação.
Do ponto de vista da evolução da tecnologia publicitária, a TV local está recuperando seu valor de dados. No passado, a publicidade digital, com sua capacidade de rastreamento, segmentação e otimização em tempo real, conquistava grande parte dos orçamentos, enquanto a TV tradicional, especialmente a local, ficava em desvantagem na medição refinada. No entanto, com o desenvolvimento contínuo da TV conectada, reconhecimento automático de conteúdo, medição entre telas e parcerias de dados em conformidade com a privacidade, a publicidade televisiva também começa a ter maior capacidade de identificação de audiência e análise de resultados. A parceria entre TiVo Ads e Tunnl se concentra exatamente nessa mudança: a TV local não depende mais apenas de índices de audiência e compras baseadas em experiência, mas pode combinar dados determinísticos de visualização, resolução de identidade, pesquisas históricas e sinais em tempo real para oferecer aos anunciantes um caminho de decisão baseado em dados, mais próximo ao da publicidade digital.
Esta parceria tem um significado prático particular para a publicidade de assuntos públicos e defesa de causas. Campanhas políticas, iniciativas de políticas públicas, comunicação de marcas locais e divulgação de organizações setoriais geralmente dependem fortemente das diferenças regionais. Os temas de interesse, hábitos de visualização e caminhos de influência variam entre diferentes cidades, comunidades e mercados de mídia. Dados de TV com maior granularidade podem ajudar esses clientes a determinar quais programas locais realmente alcançam o público-alvo, quais mercados precisam de orçamento adicional e quais combinações de canais podem reduzir a exposição repetida. Para as empresas de mídia, o aumento da visibilidade dos dados também ajuda a demonstrar aos anunciantes o valor do conteúdo local e da programação regional para públicos específicos, melhorando assim a eficiência comercial do inventário de TV local.
O efeito subsequente da parceria dependerá do grau de integração dos dados de audiência da TiVo com os modelos de audiência existentes, dados de pesquisa, ferramentas de resolução de identidade e planejamento de mídia da plataforma Tunnl. Se a integração for bem-sucedida, os anunciantes poderão realizar, em um stack de dados mais unificado, a obtenção de insights de audiência, seleção de mercado, alocação de mídia, modelagem de frequência de cobertura e avaliação de resultados. Com a fragmentação ainda maior da visualização de TV, a demanda do mercado publicitário por "comportamento real de visualização" continuará a aumentar. A parceria entre TiVo Ads e Tunnl também demonstra que a competição por dados de publicidade televisiva está migrando de grandes amostras nacionais para sistemas de inteligência de audiência localizados, acionáveis e em conformidade com a privacidade.
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