De acordo com pt.wedoany.com-Em 15 de junho, horário local, a Fox Corporation e a Roku anunciaram a assinatura de um acordo definitivo, no qual a Fox adquirirá a Roku por meio de uma combinação de dinheiro e ações. O valor empresarial da transação é de aproximadamente US$ 22 bilhões, com um preço equivalente a US$ 160 por ação. Após a conclusão do negócio, a Fox integrará seus recursos de conteúdo esportivo, noticioso e de entretenimento, juntamente com a plataforma de streaming Tubi, à plataforma de TV conectada da Roku, ao canal Roku, aos dados primários e à base de mais de 100 milhões de lares globais de streaming da Roku. Em termos de participação de audiência, a empresa combinada se tornará o terceiro maior player da indústria televisiva dos EUA, cobrindo os principais cenários de visualização, como transmissão aberta, TV por assinatura, TV local e streaming.
O cerne desta transação não é uma empresa de mídia tradicional simplesmente comprar um aplicativo de streaming, mas sim a Fox adquirir a posição da Roku na entrada da TV conectada, nos dados do usuário e no sistema de distribuição de anúncios. A Roku há muito atua como sistema operacional de smart TVs, ponto de entrada para streaming e plataforma de anúncios, conectando um grande número de telas de TV domésticas e serviços de conteúdo. A Fox possui eventos esportivos, canais de notícias, conteúdo de entretenimento, estações de TV locais e a plataforma gratuita de streaming Tubi. No entanto, se detiver apenas o conteúdo, sem o ponto de entrada do terminal e os dados do usuário, ainda estará limitada na tecnologia de anúncios e na distribuição da plataforma. Com a aquisição da Roku, a Fox ganhará uma capacidade mais direta de alcançar usuários de TV.
O valor da Roku reside principalmente em sua plataforma de TV conectada e no negócio de anúncios. À medida que os assinantes de TV por assinatura nos EUA continuam a diminuir, os hábitos de visualização do público estão migrando dos pacotes de canais tradicionais para a TV conectada, streaming gratuito suportado por anúncios e conteúdo sob demanda. A plataforma Roku cobre mais de 100 milhões de lares globais de streaming, e o canal Roku tornou-se um importante ponto de entrada de conteúdo no segmento de streaming gratuito suportado por anúncios. Ao combinar o Tubi com o canal Roku, a Fox pode expandir seu inventário de streaming gratuito, aumentar o alcance dos anúncios e melhorar a segmentação de anúncios, a avaliação de eficácia e a capacidade de vendas entre plataformas por meio de dados primários.
A estrutura de conteúdo da Fox também diferencia esta transação de outras fusões e aquisições no setor de streaming. Ao contrário de alguns concorrentes que apostaram fortemente em bibliotecas de séries por assinatura, a Fox há muito enfatiza suas vantagens em conteúdo esportivo, noticioso e ao vivo. Esportes e notícias continuam sendo os tipos de conteúdo com maior apelo de visualização em tempo real na TV linear, e também são cenários de alto valor nos quais os anunciantes estão dispostos a investir continuamente. Por meio da plataforma Roku, a Fox pode integrar conteúdo ao vivo, o streaming gratuito do Tubi, o canal Roku e a tecnologia de anúncios em um único sistema, buscando estabelecer uma nova estrutura de receita entre o declínio da TV tradicional e o crescimento dos anúncios em streaming.
Após a conclusão da transação, espera-se que Anthony Wood, CEO da Roku, ingresse no conselho de administração da Fox. Os acionistas da Fox deterão aproximadamente 73% do capital da empresa combinada, enquanto os acionistas da Roku deterão cerca de 27%. A transação ainda precisa ser aprovada pelos acionistas da Roku e pelos órgãos reguladores, com previsão de conclusão no primeiro semestre de 2027. A Fox também prevê que a transação gere sinergias de custos anuais de aproximadamente US$ 400 milhões. Para um grupo tradicional de TV e conteúdo, tais sinergias não provêm apenas da redução de custos operacionais, mas também da integração de vendas de anúncios, da fusão de plataformas tecnológicas e do aumento da eficiência na distribuição de conteúdo.
No entanto, esta transação também enfrentará desafios regulatórios e de relacionamento comercial. A plataforma Roku hospeda um grande número de aplicativos de streaming de terceiros, incluindo serviços de conteúdo de concorrentes da Fox; o conteúdo da Fox também possui parcerias de distribuição com plataformas como YouTube TV e Comcast. Após a conclusão da aquisição, a Fox precisará equilibrar a neutralidade da plataforma, os relacionamentos com parceiros e as prioridades de seu próprio conteúdo; caso contrário, poderá gerar questionamentos sobre distribuição de conteúdo, concorrência de anúncios e governança da plataforma. A capacidade da Roku de manter seu atributo de plataforma aberta influenciará a estabilidade ecológica de longo prazo da empresa combinada.
A aquisição da Roku pela Fox demonstra que a competição na indústria televisiva dos EUA está se deslocando de "quem possui o conteúdo" para "quem controla a entrada na tela, os dados de anúncios e o caminho de visualização". Se as empresas tradicionais de TV não conseguirem dominar os usuários de TV conectada e a tecnologia de anúncios, terão dificuldade em manter seu poder de barganha na era do streaming; as empresas de plataforma, se carecerem de conteúdo forte e recursos ao vivo, também enfrentarão pressão sobre o tempo de permanência do usuário e o crescimento do valor dos anúncios. Esta transação de US$ 22 bilhões, que integra conteúdo, plataforma, dados e anúncios de streaming gratuito em um único sistema corporativo, servirá como um estudo de caso importante para observar a reestruturação da indústria televisiva dos EUA e a concorrência entre plataformas de streaming.
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