De acordo com pt.wedoany.com-A Azzas 2154, o maior grupo de moda da América Latina, contratou o Morgan Stanley para vender sua marca Farm no mercado internacional. Segundo fontes próximas ao assunto, a transação está avaliada em cerca de US$ 1 bilhão (equivalente a R$ 5,1 bilhões), valor que supera os R$ 3,2 bilhões de capitalização de mercado da Azzas 2154 registrados na tarde de 19 de junho.

A marca Farm foi fundada por Kátia Barros e Marcello Bastos na década de 1990. A marca se destacou em sua estratégia de internacionalização, entrando no mercado dos Estados Unidos como Farm Rio, seguida pela abertura de lojas em Paris (Le Bon Marché) e Londres, além de expandir seus negócios por meio do comércio eletrônico e parcerias com grandes magazines europeus. O próximo passo é a entrada no mercado asiático. O desempenho da marca e seu potencial de internacionalização estão entre os fatores que motivaram a decisão de venda separada.

A decisão de venda ocorre em meio a discussões entre os acionistas do grupo, Roberto Jatahy e Alexandre Birman, sobre uma possível separação de suas participações. Ambos já contrataram consultores financeiros para resolver os vínculos acionários na Azzas 2154. A Farm é considerada uma das marcas de maior reconhecimento internacional do grupo, e sua venda pode ajudar a liberar o valor do grupo, que está subavaliado devido às divergências entre os acionistas.

A Azzas 2154, por meio de sua assessoria de imprensa, afirmou: "A Azzas 2154 não comenta especulações de mercado." No entanto, após a publicação da reportagem, o grupo apresentou um fato relevante à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) às 17h15, confirmando a contratação do Morgan Stanley. O comunicado informa que a empresa contratou o Morgan Stanley para auxiliar na avaliação de alternativas estratégicas envolvendo os ativos da marca "Farm Rio", com o objetivo de liberar o valor da marca. O comunicado também enfatiza que, até o momento, a empresa não tomou nenhuma decisão, aprovou qualquer transação, definiu qualquer estrutura, recebeu qualquer proposta formal, assinou qualquer documento vinculante, nem determinou a efetiva realização de qualquer transação potencial.