De acordo com pt.wedoany.com-O mercado de bens de consumo de 25 mil milhões de dólares na Nigéria deverá crescer para mais de 36 mil milhões de dólares até 2030. De acordo com o mais recente relatório da OmniRetail, este crescimento é sustentado pela rápida urbanização, população jovem, expansão dos canais de retalho e aumento da digitalização.

O maior mercado de consumo de África está a sair da crise de custos mais severa das últimas décadas. Após dois anos a lutar contra a inflação recorde, a desvalorização da naira e a contração do poder de compra dos consumidores, o setor de bens de consumo rápido da Nigéria está a transitar do modo de sobrevivência para a recuperação.

O setor suportou pressões de custos sem precedentes durante grande parte de 2024. As reformas económicas do Presidente Bola Tinubu, especialmente a eliminação dos subsídios aos combustíveis e a liberalização do mercado cambial, levaram a aumentos acentuados nos custos de transporte, eletricidade e matérias-primas importadas, comprimindo as margens de lucro do setor de consumo e forçando as empresas a aumentar os preços repetidamente para manter a rentabilidade.

Durante este período, empresas de consumo cotadas, incluindo a Nestlé Nigéria, a Cadbury Nigéria, a Unilever Nigéria, a Nigerian Breweries, a Guinness Nigéria, a BUA Foods e a Flour Mills of Nigeria, enfrentaram perdas cambiais crescentes e uma procura fraca dos consumidores.

Com a inflação a começar a abrandar e a volatilidade cambial a diminuir, os fabricantes estão a desviar a atenção da mera manutenção das margens de lucro para a reconstrução dos volumes de vendas e da quota de mercado. A taxa de inflação dos preços ao produtor caiu para 54,5% no primeiro semestre de 2025, contra quase 198% no mesmo período de 2024, proporcionando uma margem de manobra às empresas.

A demografia da Nigéria é um dos maiores atrativos para os fabricantes. O país tem cerca de 238 milhões de habitantes, com um aumento de mais de 2 milhões por ano. Mais de metade da população tem menos de 30 anos, e 56,4% da população encontra-se na faixa etária economicamente ativa dos 15-64 anos. A taxa de penetração da internet subiu para cerca de 45%, o que corresponde a aproximadamente 107 milhões de utilizadores.

O mercado de bens de consumo rápido da Nigéria é o segundo maior do continente, atrás apenas do mercado de 27,5 mil milhões de dólares da África do Sul, e mais do dobro do mercado do Egito, de cerca de 10,2 mil milhões de dólares. Os analistas afirmam que, mesmo que os desafios macroeconómicos de curto prazo persistam, esta vantagem demográfica sustentará o consumo a longo prazo.

Os fabricantes estão a abandonar a dependência das importações. Durante décadas, os fabricantes dependeram fortemente de insumos importados, tornando-os vulneráveis à desvalorização cambial. A grave escassez de divisas dos últimos dois anos acelerou os esforços de aquisição local. Os fabricantes estão a investir em integração a montante e a estabelecer parcerias com agricultores e processadores locais. Segundo relatos, a Unilever Nigéria aumentou a proporção de aquisição local para quase 70%, e as cadeias de abastecimento de mandioca, milho e óleo de palma estão a tornar-se cada vez mais importantes para os processadores de alimentos. Esta tendência reflete-se também nas estratégias adotadas pela BUA Foods, Flour Mills of Nigeria e Olam Agri, que expandiram os seus programas de substituição local de trigo e de fornecimento agrícola.

Os distribuidores digitais estão a reescrever as regras do mercado. A rede de distribuição da Nigéria é tradicionalmente fragmentada, dominada por milhares de grossistas e milhões de retalhistas informais. As plataformas tecnológicas começam a mudar esta realidade. De acordo com o relatório da OmniRetail, 78% dos retalhistas utilizam agora dispositivos de ponto de venda, gerando registos de transações que possibilitam finanças incorporadas e financiamento de inventário. Empresas como OmniBiz, TradeDepot e Moniepoint estão a tornar-se infraestruturas fundamentais. Um analista de bens de consumo rápido em Lagos afirmou que os vencedores serão as empresas que possuem dados e conseguem gerir eficazmente o inventário e as relações com os clientes.

Anos de inflação mudaram fundamentalmente o comportamento do consumidor. Os nigerianos estão cada vez mais inclinados a escolher embalagens pequenas, produtos de baixo preço e marcas de valor. As dez principais categorias de bens de consumo rápido representam 64% das vendas totais do setor. A Nigéria continua a ser o maior mercado de noodles de África, com um consumo anual de cerca de 3,02 mil milhões de porções. De acordo com estimativas da Nestlé, o país detém também quase 22% do mercado de temperos de África, consumindo cerca de 80 milhões de cubos Maggi por dia. Ao mesmo tempo, a procura por produtos mais saudáveis, refeições prontas a consumir e categorias premium está a aumentar gradualmente entre os consumidores urbanos de rendimento médio.

A exportação está a tornar-se uma necessidade estratégica. O crescimento da procura dos países vizinhos e as oportunidades criadas pela Zona de Comércio Livre Continental Africana (AfCFTA) estão a encorajar os fabricantes a procurar crescimento fora da Nigéria. As receitas de exportação da Nestlé Nigéria dispararam de 1,18 mil milhões de nairas no ano anterior para 6,57 mil milhões de nairas em 2024. A Flour Mills of Nigeria reportou receitas de exportação de 27,2 mil milhões de nairas, e a Cadbury Nigéria obteve 11,7 mil milhões de nairas dos mercados externos. O Gana e a Costa do Marfim tornaram-se os principais destinos, e as empresas estão cada vez mais a visar os mercados do Reino Unido, Canadá, Índia e Estados Unidos.