A Chanel francesa adquirirá a Charvet, fabricante parisiense de camisas de luxo

De acordo com pt.wedoany.com-No dia 2 de julho, a marca de luxo francesa Chanel anunciou que adquirirá a Charvet, fabricante de camisas de alto padrão com sede em Paris, França, sem divulgar os termos do acordo. Fundada em 1838, a Charvet francesa é especializada em camisas, gravatas, roupas sob medida e acessórios masculinos relacionados, com uma loja na Place Vendôme, em Paris.

O foco desta transação não está na expansão do número de lojas, mas no fortalecimento vertical da capacidade de produção de vestuário. A Charvet francesa é conhecida há muito tempo por suas camisas e gravatas sob medida, com operações que envolvem medição corporal, seleção de tecidos, ajustes de modelagem, design de golas e punhos, costura manual e alterações posteriores. Embora uma camisa de luxo pareça uma categoria de vestuário simples, na verdade envolve múltiplas etapas, como tecidos de algodão, tecelagem, tingimento e acabamento, aviamentos, modelagem, corte, costura, engomagem, controle de qualidade e gerenciamento de arquivos de clientes. Ao adquirir a Charvet, a Chanel incorpora ao seu sistema um fabricante parisiense de camisas com uma longa história e uma cadeia de processos completa.

A singularidade da Charvet reside no fato de que ela não constrói sua influência por meio de uma grande rede de varejo, mas sim mantém o valor da marca por meio de serviços de alfaiataria e relacionamentos de longo prazo com os clientes. Seus negócios estão concentrados na Place Vendôme, em Paris, atendendo clientes com altas exigências em modelagem, tecidos, cores, tipos de gola, comprimento de mangas e especificações de detalhes.

Para empresas de vestuário de luxo, a fabricação de camisas não é simplesmente "cortar alguns pedaços de pano e costurá-los". Uma camisa sob medida requer primeiro a determinação da largura dos ombros, circunferência do peito, cintura, circunferência do pescoço, comprimento das mangas, circunferência do pulso, comprimento da frente e das costas e a postura do cliente, ajustando as folgas de acordo com os hábitos de uso. No lado dos tecidos, é necessário considerar a contagem de fios, a trama, o toque, a queda, a respirabilidade, a taxa de encolhimento e a resistência à lavagem; no lado da confecção, envolve a estrutura do colarinho, a rigidez dos punhos, a densidade das casas de botão, o acabamento das laterais e a modelagem a vapor. O verdadeiro ativo escasso de fabricantes tradicionais de camisas como a Charvet é a experiência acumulada em modelagem ao longo dos anos, a sensibilidade dos artesãos, o acervo de tecidos e os arquivos de medidas dos clientes, e não apenas o nome da marca.

A Chanel francesa tem intensificado nos últimos anos o controle sobre oficinas especializadas e recursos de fabricação segmentados. A revista de moda comercial BoF mencionou que a entrada da Charvet no sistema de cerca de uma dúzia de marcas e fornecedores especializados já adquiridos pela Chanel visa garantir a cadeia de suprimentos e dar continuidade às técnicas artesanais.

Esse tipo de aquisição também está relacionado às mudanças nos métodos de produção da indústria de luxo. As marcas de alto padrão, por um lado, precisam manter a linguagem de design e a exclusividade da marca e, por outro, garantir o controle sobre tecidos, aviamentos, processos manuais e qualidade de entrega. Se os principais elos de fabricação dependerem de oficinas externas por muito tempo, a marca será limitada em termos de capacidade produtiva, cronograma, consistência de qualidade e herança de técnicas. Após adquirir a Charvet, a Chanel poderá ter acesso mais direto ao sistema de confecção de camisas, gravatas e acessórios masculinos sob medida de alto padrão, além de fornecer um suporte de fabricação mais estável para sua alta-costura, serviços para clientes masculinos e linhas de produtos personalizados.

Após a incorporação da Charvet ao sistema da Chanel, o que mais precisa ser observado não são as mudanças nas vendas de curto prazo, mas se seu estilo independente será preservado. O valor da Charvet vem de sua discrição, precisão, produção lenta e pedidos de alto valor agregado; se for excessivamente comercializada, pode enfraquecer a essência original da marca. A Chanel afirmou que a Charvet manterá sua independência e identidade sob o guarda-chuva da Chanel; isso significa que, após a conclusão do negócio, a loja na Place Vendôme, o serviço de alfaiataria, a seleção de tecidos e o relacionamento com os clientes continuarão sendo fundamentais para a continuidade da marca.