Koenig & Bauer da Alemanha implanta tecnologia de interação digital nas embalagens alimentícias da britânica ChicP

De acordo com pt.wedoany.com-Em 3 de novembro, a AuraVeo, plataforma de experiência digital da empresa alemã de tecnologia de impressão e embalagem Koenig & Bauer, divulgou o progresso da aplicação da parceria com a marca britânica de alimentos de base vegetal ChicP. As duas partes aplicaram tecnologia de reconhecimento de imagem por QR code e embalagem nas embalagens de 11 produtos de homus da ChicP, configurando conteúdos de interação digital independentes para produtos de diferentes sabores. Os consumidores podem acessar vídeos, informações sobre ingredientes e conteúdos de receitas do produto correspondente ao escanear o QR code da embalagem com um smartphone ou usar a câmera para reconhecer o produto.

De acordo com o plano de implementação divulgado, os 11 produtos da ChicP estão associados a páginas de experiência digital exclusivas, com conteúdos de interação diferenciados por sabor específico. Após o consumidor escanear o QR code na embalagem, o sistema abre a página do produto correspondente; ao apontar a câmera do celular para a embalagem de homus, a plataforma é capaz de identificar o produto correspondente e exibir vídeos de apresentação e informações sobre os ingredientes utilizados naquele sabor.

As páginas de cada produto também incluem receitas, sugestões de acompanhamento e informações sobre a origem dos ingredientes. Os consumidores podem consultar diferentes sugestões de consumo de acordo com o sabor de homus adquirido, conhecer a aquisição e a origem das principais matérias-primas e fazer novos pedidos de produtos ChicP por meio do link de compra disponibilizado na página. Os conteúdos digitais relacionados permanecem acessíveis por meio da embalagem do produto mesmo após a conclusão da compra no varejo.

A AuraVeo utiliza uma arquitetura de gestão de experiência digital baseada em nuvem, permitindo que as marcas mantenham em segundo plano os vídeos, receitas e outros conteúdos de interação correspondentes a diferentes produtos. A plataforma possibilita a atualização das páginas digitais relacionadas sem a necessidade de reimprimir as embalagens físicas, além de gerenciar o acesso aos conteúdos e as interações dos usuários para diferentes produtos.

A parceria também envolve funcionalidades de coleta e análise de dados dos consumidores. De acordo com o plano divulgado pela AuraVeo, a plataforma pode coletar dados de interação primários com base no consentimento correspondente do consumidor, para analisar as características básicas dos compradores dos produtos, os canais de compra, a popularidade dos produtos de diferentes sabores e o acesso aos conteúdos digitais após a compra. O escopo específico de coleta de dados depende da autorização do consumidor e dos registros reais de interação.

Anteriormente, as empresas tinham dificuldade em acompanhar continuamente o uso dos produtos pelos consumidores após a saída das prateleiras do varejo; agora, por meio da funcionalidade de interação na embalagem, é possível apresentar aos compradores os ingredientes e as informações de preparo de diferentes sabores, bem como obter feedback dos consumidores sobre produtos específicos. Sandra Wagner, CEO da AuraVeo, apresentou funcionalidades de aplicação como reconhecimento de embalagem, vídeos exclusivos por sabor e exibição de informações sobre ingredientes.