Na quarta-feira, a Kroger anunciou que irá expandir o foco da sua linha de marca própria mais vendida, “Simple Truth”, com produtos à base de proteína. Ann Reed, vice-presidente do grupo Our Brands, afirmou que o “Simple Truth Protein” inclui mais de 80 tipos de refeições e lanches ricos em proteína, sendo a maior expansão de produtos do supermercado até hoje.

Atualmente, dietas, receitas e alimentos ricos em proteína tornaram-se uma tendência de crescimento no setor alimentício, espalhando-se amplamente pelas redes sociais e ocupando mais espaço nas prateleiras de supermercados, incluindo a Kroger. A linha expandida de produtos “Simple Truth Protein” é variada, abrangendo alimentos congelados, bebidas, salgadinhos e sobremesas, como sticks de rabanada francesa, café instantâneo de cogumelos e mistura para bolo brownie de goma.

Nos últimos anos, a Kroger tem utilizado suas marcas próprias para demonstrar uma percepção aguçada das necessidades dos consumidores. Em 2021, em parceria com a Kipster Farms, passou a vender ovos caipiras neutros em carbono sob a linha “Simple Truth”; dois anos depois, a linha de marca própria adicionou dois tipos de pães produzidos com ingredientes upcycled, reforçando a sustentabilidade dos produtos. Em abril deste ano, foram acrescentados chá instantâneo de cogumelos, molho para salada italiana com sabor de restaurante e chips de milho estilo kettle com pimenta Hatch, entre outros, e há expectativa de lançar mais de 900 novos produtos ainda este ano.

Embora a Kroger tenha afirmado que a marca própria “Simple Truth” continuará crescendo, não ficou claro se haverá mais produtos ricos em proteína. Segundo o relatório anual, as marcas próprias geraram vendas de mais de 32 milhões de dólares no ano passado. Ron Sargent, CEO interino da Kroger, revelou recentemente aos investidores que as vendas das marcas próprias superam as de marcas conhecidas, com “Simple Truth” e “Private Selection” (outra marca própria do grupo Our Brands) liderando em vendas.