Marcas de beleza impulsionam o desempenho da Unilever para superar expectativas

A Unilever divulgou na quinta-feira que seu desempenho nos Estados Unidos foi particularmente forte, impulsionado pelo crescimento de dois dígitos nas vendas de marcas de beleza como Dove, K18 e Nutrafol, com vendas significativamente superiores às de seus concorrentes. O crescimento das vendas subjacentes da empresa de bens de consumo no terceiro trimestre ficou ligeiramente acima das expectativas, destacando o sucesso de sua estratégia de ingressar no segmento premium do mercado de beleza e cuidados pessoais.

Desde que assumiu o comando em março, o novo CEO Fernando Fernandez tem se concentrado em otimizar os negócios, cortar custos e explorar a venda de marcas não essenciais para melhorar as margens. Sob sua liderança, as ações da Unilever superaram as da Nestlé, subindo cerca de 1,5% na quinta-feira. Fernandez afirmou que a empresa está reformulando seu portfólio de marcas, focando mais em beleza, saúde e cuidados pessoais, e priorizando o mercado premium e o comércio digital. "Estamos muito satisfeitos com nosso desempenho", disse Fernandez. "Estamos superando significativamente o mercado." As vendas da Unilever em todos os seus negócios cresceram mais de 3%, lideradas por um aumento de 5,1% na divisão de beleza e saúde, com marcas como Dove e Vaseline alcançando crescimento de dois dígitos. A América do Norte roubou a cena, com forte crescimento em produtos de cuidados pessoais e beleza, impulsionando um aumento de 5,5% nas vendas na região. Apesar de desafios como a baixa confiança do consumidor e a incerteza econômica, a Unilever mantém sua previsão de crescimento de vendas para o ano inteiro de 3% a 5% e espera que os custos de reestruturação diminuam em 2025. A empresa também planeja concluir a cisão de sua unidade de sorvetes até o final do ano e pode buscar aprovação regulatória automática em caso de paralisação prolongada do governo dos EUA.