Inspirando-se na Kraft Heinz e Coca-Cola, Mondelez investe dezenas de milhões de dólares em sistema de marketing com IA

O fabricante de snacks Mondelez International está adotando ativamente ferramentas de inteligência artificial generativa para reduzir os custos de produção de conteúdo de marketing. Um executivo da empresa revelou à Reuters que a iniciativa pode reduzir os custos em 30% a 50%. Jon Halvorson, vice-presidente sênior de Experiência do Consumidor Global da Mondelez, afirmou que desde o ano passado a empresa tem colaborado com a agência de publicidade Publicis Groupe e a empresa de TI Accenture no desenvolvimento desta ferramenta inovadora.

Halvorson revelou que a Mondelez já investiu mais de 40 milhões de dólares nesta ferramenta de inteligência artificial. Ele prevê que a ferramenta não apenas produzirá comerciais de TV curtos, possivelmente exibidos durante o próximo período de festas, mas também pode estrear no Super Bowl de 2027. Além disso, ele destacou que, se a ferramenta puder criar vídeos mais elaborados, a economia de custos será ainda mais significativa. Diante da pressão tarifária e da redução do orçamento dos consumidores, a Mondelez busca cortar despesas com publicidade por meio da IA e acelerar o desenvolvimento e a venda de novos produtos.