De acordo com pt.wedoany.com-A Hyundai Motor Company lançou uma campanha publicitária global intitulada "Escola de Futebol", protagonizada pelo robô humanoide Atlas da Boston Dynamics. A campanha está alinhada com a plataforma "Next Starts Now" da empresa, criada para a Copa do Mundo FIFA de 2026. Segundo a Hyundai, o vídeo utiliza o futebol como veículo para explorar a robótica centrada no ser humano, através de expressões, emoções e movimentos. O vídeo abandona o formato de demonstração de produto e adota uma estrutura narrativa, contando a história do Atlas que, após observar a paixão e criatividade humanas pelo futebol, aprende o próprio esporte. O cerne desta abordagem está em como a robótica evolui para refletir a curiosidade e a capacidade de adaptação humanas. O Atlas, inicialmente apresentado pela Boston Dynamics e pela Hyundai na Consumer Electronics Show de 2026, é um robô humanoide de nível empresarial projetado para executar tarefas industriais.
Sungwon Jee, vice-presidente executivo e diretor de marketing global da Hyundai Motor Company, afirmou que, através da "Escola de Futebol", a Hyundai está a utilizar a linguagem universal do futebol para apresentar o próximo capítulo da robótica de uma forma envolvente, intuitiva e centrada no ser humano. Com a aproximação da Copa do Mundo FIFA de 2026, a jornada do Atlas reflete a crença da empresa de que a inovação começa com a paixão, criatividade e expressão humanas, e que a robótica pode ajudar a expandir as possibilidades do futuro. O vídeo "Escola de Futebol" é uma série de cinco episódios que narra a jornada completa de aprendizagem do Atlas, desde a sua exploração inicial até ao aprendizado do esporte. O robô primeiro observa as emoções e a energia dos torcedores, o que desperta sua curiosidade pelo futebol, e depois avança para fases de treinamento básico, como passos e passes. De acordo com a Hyundai, este processo gradual imita a forma como os humanos aprendem, visando demonstrar o desenvolvimento progressivo de habilidades na robótica.
O vídeo já foi publicado nos canais sociais globais da empresa, juntamente com um vídeo de reação com o embaixador global da marca, Son Heung-min, expandindo ainda mais o alcance da campanha nas plataformas sociais. A estrutura narrativa enfatiza a aprendizagem contínua, a repetição e a otimização, que a Hyundai descreve como princípios fundamentais do treinamento de futebol e do desenvolvimento da robótica.
A Hyundai afirma que todas as ações no vídeo foram realizadas pelo Atlas, sem uso de imagens geradas por computador. Algumas ações são de alta dificuldade, indo além da simples replicação de movimentos. Para alcançar os movimentos mais complexos demonstrados no vídeo, o Atlas analisou e modelou dados reais de movimentos de futebol humano a nível microscópico, transferindo posteriormente essas ações para um ambiente simulado, onde foi treinado através de aprendizado por reforço. Isso exigiu a combinação de várias capacidades, incluindo controle de equilíbrio dinâmico em posturas assimétricas, adaptação em tempo real a mudanças no centro de gravidade e momento, e controle preciso de movimento sob condições fisicamente restritas. Segundo a Hyundai, o vídeo demonstra as capacidades do Atlas e da IA física através de um ambiente inspirado no movimento.
Este vídeo faz parte da visão "Progresso Humano" da Hyundai. A empresa considera os robôs humanoides um setor-chave de crescimento no mercado global de IA física. A Hyundai afirma que planeja treinar o Atlas no Robotic Metaplant Application Center, localizado dentro do Hyundai Motor Group Metaplant America em Savannah, Geórgia, com o objetivo de implantar o robô em ambientes industriais para avançar a colaboração homem-máquina. A Boston Dynamics descreve o Atlas como projetado especificamente para uma ampla gama de tarefas industriais, representando o progresso da empresa em robótica humanoide de nível empresarial. O vídeo "Escola de Futebol", ao mesmo tempo que desenvolve aplicações industriais para a plataforma, posiciona a tecnologia através de uma narrativa voltada para o consumidor.
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