De acordo com pt.wedoany.com-Uma lei no estado de Nova York determina que anúncios que utilizam inteligência artificial para gerar figuras que substituam atores devem rotular claramente "intérprete sintético", caso contrário, constituirão infração.
A lei foi assinada pela governadora Kathy Hochul em dezembro e entrou em vigor na terça-feira. O gabinete de Hochul a descreveu como "a primeira lei desse tipo nos Estados Unidos", visando aumentar a transparência em anúncios. Com intérpretes gerados por IA aparecendo em diversos meios, como redes sociais e anúncios digitais, a lei exige que, ao serem veiculados em qualquer plataforma, os anúncios façam uma "divulgação proeminente" do uso de "intérpretes sintéticos". Intérprete sintético é definido como "mídia criada digitalmente que aparece na forma de uma pessoa real".
Hochul afirmou em comunicado que a lei visa fazer com que Nova York "estabeleça as regras, em vez de deixar a IA dominar tudo". As medidas de divulgação exigidas pela lei protegerão os consumidores, respeitarão os trabalhadores criativos e garantirão que Nova York esteja na vanguarda da inovação responsável. Anúncios que não cumprirem a obrigação de divulgação estarão sujeitos a multa de US$ 1.000 na primeira infração e US$ 5.000 em cada infração subsequente.
A lei lista isenções específicas, incluindo anúncios que utilizam intérpretes sintéticos em filmes, séries de TV, conteúdo de streaming, videogames e outras obras integrais. Além disso, a lei não se aplica a anúncios de áudio ou aqueles que usam IA apenas para tradução de idiomas.
Durante a tramitação na legislatura estadual, a lei enfrentou forte oposição da American Association of Advertising Agencies (4As) e de outras organizações do setor publicitário. A 4As argumentou que a lei "injetaria incerteza de conformidade no processo publicitário, sobrecarregaria as marcas (e suas agências) que fazem publicidade em Nova York e prejudicaria a inovação criativa e tecnológica". A New York State Broadcasters Association declarou publicamente durante o processo legislativo que estava aliviada com certas isenções criadas por emendas, mas ainda preocupada com a definição ampla de intérprete sintético. O presidente da associação, David Donovan, disse à Associated Press na terça-feira que as emissoras de rádio locais estão prontas para cumprir a lei.
O maior apoiador da lei é o Sindicato dos Atores de Cinema - Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio (SAG-AFTRA). O sindicato recentemente aprovou um novo contrato com estúdios e plataformas de streaming, que, segundo ele, oferece proteções adicionais contra intérpretes sintéticos.
A lei é uma das muitas propostas em vários estados dos EUA para aumentar a proteção ao trabalho humano real e conter os potenciais riscos de privacidade e segurança da IA. Leis estaduais já aprovadas incluem a proibição de deepfakes em situações específicas, a limitação da coleta de certas informações pessoais e a exigência de maior transparência por parte das empresas. Pouco depois de Hochul assinar a lei, o presidente Donald Trump assinou uma ordem executiva pressionando os estados a não regulamentarem a IA, argumentando que um mosaico de regulamentações estaduais poderia dificultar o desenvolvimento de empresas de IA e permitir que a China alcançasse os EUA na corrida da IA. Críticos da ordem executiva argumentam que isso permitiria que empresas de tecnologia operassem com quase nenhuma regulamentação.
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