De acordo com pt.wedoany.com-A Walt Disney Imagineering planeja integrar profundamente o serviço de IA Adobe Firefly no processo de design da próxima geração de atrações de parques temáticos, hotéis, cruzeiros e pontos turísticos, com base em uma parceria de décadas entre as duas empresas.

A Adobe e a Walt Disney Imagineering anunciaram que o departamento de pesquisa e desenvolvimento da Disney utilizará a tecnologia Adobe Firefly Foundry para desenvolvimento personalizado. Não se trata de uma solução genérica, mas de um sistema de IA exclusivo treinado com base na própria propriedade intelectual da Disney, para lidar com vários fluxos de trabalho: transformar conceitos esboçados à mão em imagens conceituais 2D totalmente renderizadas; gerar ativos criativos baseados nos estilos de séries como Mickey e seus Amigos, Frozen, Moana, Lilo & Stitch e Carros; e converter renderizações 2D em protótipos de modelos 3D para planejamento de construção e coordenação de engenharia. Esta abordagem visa ajudar a Disney a criar a próxima geração de atrações.

Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de pesquisa e desenvolvimento da Walt Disney Imagineering, afirmou que a empresa é uma "usuária de longa data" das ferramentas Adobe Creative Cloud, com uma parceria que abrange décadas, e foi uma das primeiras a adotar o produto Firefly. Ele destacou que a Disney sempre buscou um parceiro que pudesse "atingir os objetivos de forma responsável e respeitar a natureza da empresa como uma organização orientada por criadores". A empresa não substituirá mão de obra por IA, mas utilizará a solução Firefly para reduzir a carga de trabalho e aumentar a velocidade, garantindo que os resultados estejam alinhados com a tradição narrativa e a linguagem visual da Disney. Hannah Elsakr, vice-presidente de investimentos em novos negócios de GenAI da Adobe, afirmou que, à medida que a equipe de Imagineering cria novas experiências para fãs em todo o mundo, suas ferramentas e fluxos de trabalho fornecerão uma base criativa para que a equipe explore ideias mais ousadas e transforme as melhores ideias em realidade.

Para a Adobe, colaborar com um cliente como a Disney tem importância estratégica. Embora a Adobe tente se posicionar como líder no campo em rápida evolução da IA generativa, os investidores sempre questionaram a viabilidade de seu modelo de negócios em um futuro onde todos possam acessar ferramentas de IA generativa. O departamento de pesquisa e desenvolvimento da Walt Disney Imagineering pode ser um dos maiores clientes que o serviço Firefly Foundry pode conquistar. Este movimento também ocorre em um contexto em que a Disney é autora de várias ações judiciais contra empresas de IA por violação de propriedade intelectual, incluindo um processo contra a empresa de geração de imagens e vídeos Midjourney, acusada de plagiar e abusar dos direitos autorais da Disney.