De acordo com pt.wedoany.com-A Wuliangye, como a única marca oficial de baijiu licenciada para a Copa do Mundo de 2026, nos EUA, Canadá e México, está a promover a cultura do baijiu chinês a nível global através de uma estratégia combinada de produto, interação e internacionalização. Esta empresa chinesa de baijiu criou uma atividade interativa nacional intitulada "Adivinhe o Campeão da Copa do Mundo e Ganhe Milhões de Prémios da Wuliangye", realizando uma transformação estratégica de aproveitamento da marca para a simbiose de valor durante o período da Copa.
A internacionalização do baijiu enfrenta há muito tempo desafios como as diferenças nos hábitos de consumo de álcool entre a China e o estrangeiro e a falta de compreensão da cultura do baijiu por parte dos consumidores internacionais. A Copa do Mundo oferece uma oportunidade para a expansão global do baijiu, uma vez que a natureza sem fronteiras do futebol e o hábito comum dos adeptos de brindar às vitórias criam uma base para a conexão cultural. A Wuliangye integrou a Copa do Mundo no seu plano estratégico de internacionalização, tornando-a mais um veículo de intercâmbio internacional, após a Expo Mundial, o Fórum de Boao para a Ásia e a colaboração global com o Guia Michelin.
Em São Francisco e nas principais praças de adeptos e estádios do México, a Wuliangye organizou grupos de observação duplos, "Grupo de Observação da Linha da Frente + Grupo de Cultura para o Exterior", realizando atividades culturais imersivas de internacionalização. O embaixador cultural popular "Tui Qian Ge", He Sheng, brindou com adeptos de vários países segurando uma garrafa de Wuliangye, ensinando amigos estrangeiros a dizer "Ganbei" em chinês, transformando o baijiu num meio social que transcende fronteiras. Um herdeiro do património cultural imaterial, nascido depois de 2005, realizou performances de rua improvisadas fora dos estádios, usando máscaras e trajes adaptados de ópera Nuo. Amigos estrangeiros aprofundaram o seu conhecimento dos costumes de hospitalidade chineses, como o "vinho de cabeça de peixe", nos encontros da Wuliangye durante a Copa. A Wuliangye infiltrou a filosofia chinesa de "harmonia e coexistência" e o entusiasmo de "partilhar a alegria" na perceção dos adeptos globais através de interações leves e experienciais.
No mercado doméstico chinês, a Wuliangye tornou-se "Parceira Dourada de Transmissão da Copa do Mundo de 2026, nos EUA, Canadá e México" da Rádio e Televisão Central da China (CMG). No ecrã grande, a Wuliangye patrocinou exclusivamente o segmento interativo "Grande Concurso de Palpites de Campeões" do programa "Festa dos Gigantes" da CCTV-5, integrando profundamente o conteúdo da marca com a transmissão ao vivo dos jogos. No ecrã pequeno, a Wuliangye patrocinou exclusivamente o micro-programa original "Quem é o Campeão" da Yangshipin (plataforma de streaming da CMG). Até 29 de junho, este programa acumulou 21 entradas nos tópicos mais populares, com leituras relacionadas no Weibo a atingirem quase 160 milhões e visualizações de vídeo em toda a rede a ultrapassarem os 97 milhões. A Wuliangye também lançou o Torneio de Futebol (8 jogadores) para Empresas Chinesas Wuliangye em 27 regiões do país, transferindo a visibilidade online para cenários offline.
A atividade interativa nacional "Adivinhe o Campeão da Copa do Mundo e Ganhe Milhões de Prémios da Wuliangye" estabeleceu um fundo de prémios progressivo: um total de 2 milhões de yuans para a equipa principal avançar da fase de grupos, 3 milhões de yuans para chegar aos quartos de final e 5 milhões de yuans para vencer o campeonato, totalizando 10 milhões de yuans. Os consumidores podem participar num palpite para partilhar os prémios ao comprar produtos designados da marca oficial de baijiu licenciada para a Copa em lojas específicas da JD APP ou no mini-programa WeChat "Centro de Membros Wuliangye". Ao abrir a garrafa e digitalizar o código, obtêm uma oportunidade adicional de palpite. Os não-consumidores também podem obter pontos de palpite ao convidar amigos através de partilhas sociais. Os prémios da primeira ronda da fase de grupos foram pagos imediatamente após os resultados dos jogos, com quase 30.000 participantes a receberem envelopes vermelhos com dinheiro, sendo o valor máximo recebido de 3.870 yuans (incluindo impostos). Após o lançamento da atividade, o número de internautas a participar nos palpites ultrapassou rapidamente as 50.000 pessoas. Os dados da marca mostram que, durante o período de marketing, a Wuliangye ganhou 4 milhões de novos membros, dos quais 40% são jovens com menos de 35 anos.
No segmento de produto, a Wuliangye criou uma matriz de produtos oficiais licenciados em torno da Copa do Mundo. Entre eles, o "Vinho Taça do Mundo Wuliangye com Licença Oficial da FIFA" é o primeiro produto da indústria de baijiu a obter licença oficial da FIFA, reproduzindo o formato da Taça do Mundo numa escala de 1:1, com uma edição global limitada a 2026 garrafas, cada uma com um número de série único. A parte do troféu foi forjada usando a antiga técnica de fundição chinesa "cera perdida". O produto com o número "2026" foi vendido num leilão online da JD por 35.798 yuans, após 80 rondas de licitação intensa. A edição oficial licenciada da Copa do Mundo de 2026 da Oitava Geração Wuliangye lançou um mecanismo premium de "Caixa Surpresa do Campeão", onde os consumidores que compram uma caixa inteira têm a oportunidade de abrir um "item oculto" com a marca de oito equipas nacionais campeãs. A coleção completa de oito itens pode ser trocada por um emblema oficial da Copa do Mundo de 2026 em ouro puro de 20 gramas. Produtos mais leves, como o Wuliangye Shengli Xiaojiu, o Huopao Jingpin e o Mars Era Fruit Wine, visam cenários sociais entre adeptos.
As atividades de marketing da Wuliangye durante a Copa do Mundo de 2026, nos EUA, Canadá e México, construíram um sistema fechado que eleva a altura da marca através da internacionalização cultural, amplia a amplitude da interação com os milhões de palpites e solidifica a profundidade do mercado com a matriz de produtos.
