Na primeira visita à China da presidente do Comitê Olímpico Internacional, Catherine Covington, uma das paradas foi especialmente organizada na sede da Mengniu, em Hohhot, Mongólia Interior. Em 11 de novembro, ela visitou a base de produção moderna e o projeto no Deserto de Ulan Buh, classificando os resultados como “incrivelmente verdes”.

Esta não foi uma visita diplomática comum; por trás dela reflete-se a estratégia profunda da Mengniu como o primeiro parceiro TOP global da indústria de laticínios. Do fortalecimento da marca às práticas de desenvolvimento sustentável, passando pela comunicação intercultural, a Mengniu está construindo seu sistema único de marketing olímpico por meio de três dimensões-chave: gerar ressonância emocional com o espírito de “ser forte”, estabelecer referência de responsabilidade através de práticas verdes e conectar narrativas globais por meio da integração cultural. Essas três dimensões se sustentam mutuamente, delineando o caminho inovador de marketing de uma empresa chinesa no palco esportivo mundial.