No contexto da crescente competição global no comércio eletrônico transfronteiriço, o TikTok Shop está acelerando sua expansão no mercado europeu. De acordo com informações internas, a plataforma planeja adicionar de 4 a 5 novos pontos de venda na Europa em meados de 2026, cobrindo países como Polônia, Portugal, Holanda e Sérvia. Nesse momento, somando-se aos pontos já operacionais no Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha e Irlanda, o número total de pontos de venda do TikTok Shop na Europa chegará a 11, cobrindo essencialmente os principais mercados de e-commerce europeus. 
Este plano de expansão baseia-se no suporte de operações localizadas fornecido pela plataforma, abrangendo aspectos centrais como armazenamento, logística e pós-venda, ajudando os vendedores a reduzir custos operacionais, aumentar a eficiência de cumprimento de pedidos e, aproveitando a vantagem do tráfego de conteúdo do TikTok, promover uma conexão precisa entre produtos e consumidores.
Do ponto de vista do cenário de mercado, o mercado europeu de e-commerce possui vantagens evidentes em termos de poder de consumo, maturidade comercial e estabilidade. De acordo com o "Relatório Europeu de E-commerce 2025", o tamanho do mercado europeu de e-commerce em 2024 já atingiu US$ 7,09 trilhões, com previsão de aumentar para US$ 9,01 trilhões até 2028, representando uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 5,8%. Mercados emergentes como a Polônia apresentam crescimento particularmente significativo, oferecendo importante espaço de expansão para plataformas de e-commerce.
Por outro lado, o TikTok já possui mais de 200 milhões de usuários ativos mensais na Europa, fornecendo uma base substancial de tráfego para a condução de negócios de comércio transfronteiriço. A plataforma utiliza seu mecanismo de recomendação de conteúdo para promover a correspondência entre produtos e usuários interessados, aumentando a eficiência da conversão de conteúdo para consumo. Esta expansão oferece novas oportunidades para vendedores transfronteiriços, especialmente pequenos e médios, de entrarem no mercado europeu. No entanto, o mercado europeu também impõe requisitos mais elevados em termos de conformidade, hábitos de consumo e operações localizadas, exigindo que os vendedores, ao aproveitar as oportunidades, se adaptem ativamente às características do mercado regional.
