De acordo com pt.wedoany.com-No dia 17 de junho, a Walmart China, empresa varejista americana, e a Disney China anunciaram conjuntamente uma parceria de longo prazo. Com base em insights sobre os clientes, cenários de consumo e tendências do setor, as duas partes realizarão colaborações aprofundadas em áreas como desenvolvimento conjunto de produtos e inovação na experiência de varejo, trazendo o conteúdo clássico dos IPs da Disney para os cenários de consumo dos supermercados físicos da Walmart.

O primeiro projeto de colaboração entre as duas partes será lançado por ocasião do lançamento de "Toy Story 5". A Walmart China lançará cerca de cem produtos licenciados da marca própria "Walmart" em parceria com a Disney, com o tema "Toy Story", além de produtos exclusivos da Walmart. Os produtos abrangem cenários de varejo como alimentos frescos, alimentos e bens de consumo do dia a dia. Ao combinar imagens dos IPs com as necessidades de compras cotidianas, a iniciativa visa aumentar a temática e a interatividade dos produtos nas lojas.

A loja da Walmart em Shenzhen Xiangmihu criará simultaneamente uma zona de experiência temática da Disney. A área contará com instalações interativas de grande porte, exposições decorativas com a atmosfera dos IPs da Disney e áreas de exibição de produtos temáticos, proporcionando aos consumidores uma experiência de compra mais imersiva ao adquirirem os produtos. Para os supermercados tradicionais, esse tipo de cooperação não se trata apenas do lançamento de novos produtos, mas também de reorganizar o fluxo da loja, a disposição dos produtos e as emoções de consumo por meio do conteúdo dos IPs.

Zhu Jun, presidente do segmento de lojas da Walmart, afirmou que esta parceria se baseia no ponto estratégico do "cliente em primeiro lugar". As duas partes combinam insights sobre os clientes, design de produtos e as histórias clássicas dos IPs da Disney, com o objetivo de oferecer aos consumidores uma experiência de compra completa, gerando mais conexões emocionais e surpresas no cotidiano durante o processo de compra.

Para a Disney China, a cooperação com grandes supermercados ajuda a expandir os pontos de contato de consumo dos IPs. No passado, os IPs da Disney apareciam mais em cinemas, parques temáticos, produtos licenciados e cenários de conteúdo online. Agora, ao entrarem nas lojas da Walmart, os personagens podem se conectar com cenários de alta frequência, como compras familiares, consumo entre pais e filhos, compras sazonais e refeições diárias, ampliando a visibilidade dos IPs nos canais de varejo de massa.

Para a Walmart China, os produtos licenciados e as zonas de experiência temática podem fortalecer a diferenciação das lojas. O setor de supermercados na China está passando de uma competição puramente baseada em preços para uma competição focada na força dos produtos, no poder dos cenários e na experiência dos membros. As lojas precisam aumentar o tempo de permanência dos clientes por meio de marcas próprias, produtos exclusivos, exposições temáticas e colaborações de conteúdo. A adição dos IPs da Disney oferece à Walmart novos recursos de conteúdo para alcançar grupos de clientes familiares, consumo entre pais e filhos e jovens consumidores.

Se a cooperação subsequente poderá continuar a se expandir dependerá do desempenho das vendas dos primeiros produtos temáticos, da eficácia da conversão da experiência nas lojas e do ritmo de desenvolvimento dos IPs por ambas as partes. Se os produtos licenciados e as zonas temáticas forem replicados em lojas de mais cidades, a parceria entre a Walmart China e a Disney China poderá evoluir de uma campanha de marketing pontual para o lançamento de um filme para um mecanismo de desenvolvimento contínuo de produtos e cocriação de experiências de varejo.