De acordo com pt.wedoany.com-A Google lançou um novo recurso que permite sinalizar se um anúncio foi gerado por inteligência artificial. O selo indicará se o anúncio foi criado ou editado com ferramentas generativas.
Esta divulgação aparece no painel "Meu Centro de Anúncios", acessível através do menu de três pontos ou do ícone de informações no anúncio. O recurso abrange anúncios na Pesquisa Google, YouTube e Google Discover, e está disponível globalmente.
Anteriormente, o painel já permitia bloquear ou denunciar anúncios, além de entender por que eles eram exibidos. Agora, ele adicionou uma opção intitulada "Como este anúncio foi feito", que pode mostrar qualquer envolvimento de IA. A Google justifica este recurso argumentando que a IA torna barato gerar imagens de produtos realistas, o que pode enganar os consumidores, fazendo-os acreditar que estão vendo fotos reais em vez de imagens sintéticas.
Antes disso, a Google exigia a divulgação de IA apenas em anúncios eleitorais. Estender essa exigência a anúncios comerciais é uma extensão significativa da política.
A abrangência do recurso depende em grande parte de como o anúncio é produzido. Quando os anunciantes usam as próprias ferramentas de anúncios com IA generativa da Google, a divulgação é ativada automaticamente. No entanto, quando o anúncio é produzido em outro lugar, o anunciante deve sinalizar voluntariamente o envolvimento da IA. A Google afirma que não verificará essa declaração, portanto, a veracidade do selo depende inteiramente da honestidade do anunciante. Anunciantes que desejam que cenas sintéticas se passem por fotos reais dificilmente terão motivos para divulgar voluntariamente, e a Google não fará a supervisão.
A ação da Google antecede regulamentações mais rigorosas, uma vez que as obrigações de transparência para conteúdo gerado por IA da Lei de IA da União Europeia entrarão em vigor em agosto. O setor já resiste a versões obrigatórias, com varejistas fazendo lobby para excluir anúncios gerados por IA das regras da UE. Selos voluntários e autodeclarados são muito mais leves do que o que Bruxelas imaginou, fazendo parte de uma luta mais ampla em torno da Lei de IA.
A Google também apresenta inconsistências em seus próprios produtos. No YouTube, ela sinaliza automaticamente vídeos de IA, independentemente de os criadores divulgarem ou não, uma postura mais rigorosa do que a confiança na honestidade do anunciante aqui adotada.
Este recurso ainda é um passo em direção ao enfrentamento do mercado de mídia sintética desenfreado. Neste mercado, até a Google marca alguns conteúdos de IA como spam. Dar aos usuários um lugar para perguntar como um anúncio foi feito é melhor do que o silêncio. No entanto, se isso mudará comportamentos em um ecossistema onde anúncios enganosos já são um problema lucrativo é outra questão. Os selos só são úteis se aqueles que mais precisam esconder algo escolherem usá-los. Por enquanto, a Google estabeleceu o mecanismo de divulgação e entregou o interruptor aos anunciantes. Anunciantes honestos o ativarão, e os demais são exatamente a razão pela qual esse selo é necessário.
