De acordo com pt.wedoany.com-A Amazon está realizando uma grande reformulação na interface da página inicial de seu serviço de streaming Prime Video, colocando a inteligência artificial (IA) no centro das funcionalidades de recomendação. O projeto, com o codinome interno "Lighthouse" (Farol), é impulsionado diretamente pelo fundador da Amazon, Jeff Bezos.
Bezos ordenou que o responsável pelo Prime Video, Mike Hopkins, realizasse uma reforma em larga escala no serviço. Esta mudança visa substituir o layout fixo em grade, que foi a interface padrão por anos, por recomendações de IA mais personalizadas. Atualmente, o Prime Video representa apenas 4,2% do tempo total de exibição de TV nos Estados Unidos, ficando muito atrás do YouTube, Netflix e Disney+, um contexto importante que destaca a necessidade urgente da Amazon em aumentar a competitividade de seu serviço de streaming.
O projeto "Lighthouse" não é uma atualização de rotina. Ele teve origem em uma reunião no outono passado, na qual Bezos afirmou que o plano inicial da equipe não era suficientemente agressivo no uso de IA e personalização. A equipe então descartou o plano original e reconstruiu tudo do zero sob a liderança do diretor global de design, Kam Keshmiri. Bezos, que deixou as operações diárias da Amazon em 2021, ainda participa pessoalmente do projeto, mostrando que esta transformação é crucial para o futuro do Prime Video.
Este redesenho reconstruirá completamente a página inicial. O Prime Video não exibirá mais as mesmas fileiras fixas de cartões para todos os usuários; em vez disso, mostrará recomendações geradas por IA com base nos hábitos de visualização individuais. Uma das versões inclui cartões construídos com base em prompts (como "filmes de ação dos anos 80" ou "comédias românticas de Natal"), e as recomendações serão formadas de acordo com o histórico de visualização do usuário. A Amazon também está considerando integrar o assistente de voz Alexa à funcionalidade de busca, permitindo que os usuários digam diretamente o conteúdo que desejam assistir. O método de busca tradicional ainda será mantido, e o topo da tela exibirá conteúdos em destaque, como o evento exclusivo da NFL transmitido ao vivo pela Amazon, "Thursday Night Football".
O projeto "Lighthouse" faz parte da estratégia geral de IA da Amazon. A empresa prometeu investir quase 200 bilhões de dólares em despesas de capital este ano, a maior parte relacionada ao desenvolvimento de IA. A Amazon também forneceu um investimento inicial total de 23 bilhões de dólares para a OpenAI e a Anthropic, respectivamente. No entanto, nem todos os projetos de IA estão progredindo bem; outra grande iniciativa de IA — a versão reformulada em larga escala da Alexa — tem apresentado resultados mistos, segundo relatos, e o negócio ainda opera com prejuízo.
Uma das mudanças notáveis trazidas pela nova abordagem é a potencial transformação no modelo de recomendações. Atualmente, o Prime Video, assim como outras plataformas de streaming, permite que estúdios paguem para posicionar conteúdo em locais de destaque na página inicial. Se as recomendações personalizadas substituírem parte desse espaço pago, o conteúdo que os usuários veem primeiro dependerá mais de suas preferências pessoais do de quem pagou o valor mais alto. Ainda há dúvidas nessa discussão; a Netflix já implementou melhorias semelhantes com IA, mas muitos espectadores ainda reclamam que é difícil encontrar conteúdo atraente na plataforma. Não está claro se a nova abordagem do Prime Video eliminará completamente os posicionamentos pagos.
Atualmente, a Amazon está testando uma versão inicial do "Lighthouse" com um pequeno grupo de usuários, e o feedback dos testes ainda pode alterar o layout final. Esta iniciativa marca uma nova fase na competição entre serviços de streaming, onde a inteligência artificial está se tornando cada vez mais um fator central de diferenciação.
