Produtos de fragrâncias tornaram-se essenciais para o grupo de consumidores da Geração Z, que cresce mais rapidamente no mundo, tendência que tem atraído empresas do setor de beleza a expandirem seus investimentos. Perfumes, antes vistos como luxo, tornaram-se uma nova forma para jovens consumidores expressarem personalidade e elevarem o humor em meio a incertezas econômicas, sendo apontados por analistas como o novo “efeito batom” — ou seja, em períodos de recessão, os consumidores tendem a comprar pequenos itens de luxo em vez de produtos de alto valor.

Grupos como Estée Lauder, L’Oréal e Coty, que possuem marcas como Le Labo, Tom Ford e Valentino, afirmaram recentemente em conferências de resultados financeiros que aumentarão os investimentos no negócio de perfumes, que já se tornou um motor central de suas vendas.