O professor de comunicação Petter Bae Brandtzæg destaca que a excepcional capacidade da IA ​​de conceber e expressar ideias enfraquece o julgamento humano e o pensamento crítico. A tecnologia de chatbot GPT, praticamente desconhecida há três anos, é agora utilizada por 800 milhões de pessoas, e sua rápida adoção se tornou a nova normalidade. Muitos pesquisadores de IA, como Brandtzæg, temem que ela interfira nas habilidades humanas de pensamento, leitura e escrita.

O projeto "Sociedade Impulsionada por IA", uma colaboração entre a Universidade de Oslo e o Instituto Norueguês de Ciência, Tecnologia e Indústria, é o primeiro projeto da Noruega a estudar a IA generativa e seu impacto sobre os usuários e o público. Brandtzæg acredita que o relatório de 2022 da Comissão Norueguesa para a Liberdade de Expressão não abordou adequadamente o impacto social da IA ​​generativa. Pesquisas mostram que a IA afeta a linguagem, o pensamento, a compreensão do mundo e o julgamento moral.

Pesquisadores propuseram o conceito de "individualismo da IA", baseado na estrutura do "ciberindividualismo". A inteligência artificial (IA) dilui as fronteiras entre humanos e sistemas, assumindo papéis humanos e satisfazendo necessidades pessoais, sociais e emocionais. Brandtzæg argumenta que ela reforça o individualismo, potencialmente enfraquecendo os laços comunitários e remodelando estruturas sociais fundamentais.

O projeto baseia-se em diversas pesquisas. Uma pesquisa com 166 estudantes do ensino médio mostrou que eles acreditavam que a inteligência artificial (IA) poderia responder a perguntas diretamente e oferecer conforto e aconselhamento. Outro experimento online, realizado às cegas, mostrou que muitas pessoas estavam mais propensas a buscar respostas em chatbots ao enfrentar problemas de saúde mental.

Brandtzæg também propôs a teoria do "poder de modelagem", argumentando que as capacidades de modelagem da IA ​​social poderiam levar a monopólios de modelos, influenciando crenças e comportamentos humanos. Uma pesquisa da Autoridade Norueguesa de Comunicações mostrou que 91% dos noruegueses estavam preocupados com a disseminação de desinformação por serviços de IA. Apesar de se declararem críticos, as pessoas ainda acatam os conselhos da IA, o que evidencia seu poder de modelagem. Além disso, muitas empresas de IA têm sede nos Estados Unidos e dependem de grandes quantidades de dados americanos, influenciando potencialmente os valores, as normas e a tomada de decisões de outros países.