De acordo com pt.wedoany.com-A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) impôs novos requisitos comportamentais ao Google para os seus serviços de pesquisa no Reino Unido, instruindo a empresa a realizar ajustes específicos ao abrigo do regime de concorrência no mercado digital. O regulador concluiu anteriormente que o Google detém uma "Posição de Mercado Estratégica (SMS)" nos serviços de pesquisa geral. Esta designação confere à CMA o poder de emitir regras específicas quando considerar necessário, para garantir negociação justa, escolha ou transparência.
De acordo com esta decisão, o Google deve fornecer aos editores ferramentas eficazes para impedir que o seu conteúdo online seja utilizado para apoiar funcionalidades de IA na pesquisa, como os Resumos de IA (AI Overviews). A CMA afirma que esta é a primeira vez que toma tal medida, prevendo que permitirá aos editores, incluindo organizações de notícias, obter maior capacidade nas negociações de conteúdo. As novas exigências também estipulam que, ao utilizar conteúdo de editores em resultados de pesquisa gerados por IA, o Google deve atribuir a devida autoria através de links claros, para aumentar a confiança dos consumidores nas plataformas de pesquisa.
Em resposta ao feedback recebido durante o processo de consulta, o Google é agora obrigado a permitir que os editores optem por não ter o seu conteúdo utilizado no "ajuste fino" de modelos de IA. Este passo visa garantir que os editores mantenham controlo sobre o âmbito das aplicações de IA que envolvem o seu material. Estas regras surgem numa altura em que o Google já anunciou ajustes significativos na sua plataforma de pesquisa, envolvendo uma maior integração de tecnologia de IA.
A CMA afirma que estas novas exigências abrangerão os ajustes mencionados e confirma que está a supervisionar a implementação pelo Google, incluindo o potencial impacto nas empresas. A CEO da CMA, Sarah Cardell, afirmou: "Hoje, introduzimos os primeiros requisitos a nível mundial para o serviço de pesquisa do Google no Reino Unido, com o objetivo de proporcionar tratamento justo, maior transparência e escolhas significativas para empresas e consumidores." Acrescentou que os ajustes recentemente anunciados pelo Google no seu negócio de pesquisa são exatamente o que estas exigências visam abordar.
O Google terá nove meses para implementar todos os ajustes necessários, mas a CMA espera que os editores comecem a obter controlos essenciais antes do prazo final. A empresa também terá de apresentar relatórios de conformidade semestrais no primeiro ano, acompanhados de dados e métricas que demonstrem como está a cumprir as novas regras, após o que a CMA analisará a frequência dos relatórios. O regime de concorrência no mercado digital, que entrou em vigor no ano passado, já levou a CMA a iniciar quatro investigações SMS contra empresas como Google, Apple e Microsoft. A CMA afirma que os requisitos comportamentais lhe permitem tomar medidas proporcionais e baseadas em evidências para promover a concorrência no mercado digital. Espera-se que o regulador anuncie novas atualizações sobre a sua regulação do mercado digital nas próximas semanas.
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