De acordo com pt.wedoany.com-A Active International, empresa global de mídia e comércio corporativo, adotou a plataforma AdFusion, da Comcast Technology Solutions (CTS), para automatizar e escalar suas operações de publicidade em broadcast, que abrangem mais de US$ 1 bilhão em cobertura de mídia.
As operações de publicidade estão se tornando cada vez mais fragmentadas e sensíveis ao tempo, levando agências e veículos de mídia a aumentar os investimentos em automação, inteligência operacional e infraestrutura de fluxo de trabalho escalável para melhorar a eficiência entre canais e a execução de campanhas. O AdFusion integra dados de compra de mídia, instruções de tráfego, ativos criativos e gerenciamento de metadados em uma única plataforma, visando simplificar e acelerar as operações de publicidade em broadcast e canais digitais. Com o AdFusion, a Active International consegue criar e entregar mais de 9.000 instruções de tráfego únicas em uma única semana, totalizando mais de 450.000 instruções de tráfego anualmente, e entregar mais de 500.000 ativos criativos em todo o país.
A Active International veicula anualmente mais de US$ 1 bilhão em mídia em nome de marcas e agências globais. Com o aumento da demanda dos anunciantes e da complexidade da execução entre plataformas, a empresa adotou o AdFusion para unificar a criação de instruções de tráfego, o gerenciamento de ativos criativos e as operações de entrega em um ambiente de fluxo de trabalho interconectado, reduzindo o trabalho manual e apoiando a execução de publicidade em alto volume.
Melissa Moschetti, diretora-geral de mídia da Active International, afirmou que o AdFusion ajuda a empresa a gerenciar operações de publicidade em grande volume, ao mesmo tempo que oferece maior visibilidade, controle e eficiência para a equipe, simplificando significativamente os fluxos de trabalho e reduzindo processos manuais.
Desde a implementação do Comcast AdFusion, a Active International relatou diversas melhorias, incluindo maior rapidez no tempo de resposta dos pedidos dos anunciantes, redução no número de contatos com emissoras devido à maior precisão na veiculação e aceleração na conclusão de fluxos de trabalho complexos. Bart Spriester, vice-presidente sênior e gerente geral de Streaming, Broadcast e Publicidade da Comcast Technology Solutions, destacou que a plataforma foi projetada para fornecer fluxos de trabalho inteligentes às equipes, reduzindo a intervenção manual e aumentando a precisão da veiculação ao longo do ciclo de vida da publicidade.
A implementação do AdFusion reflete o investimento contínuo da Active International em automação, modernização operacional e infraestrutura de mídia escalável para atender ao mercado publicitário em evolução. A Active International opera na América do Norte, Europa, Ásia e Austrália, e possui unidades de negócios como Involved Media e XACTV Network.
Sobre a Comcast Technology Solutions: A Comcast Technology Solutions, parte de uma das principais empresas globais de mídia e tecnologia, leva as tecnologias comprovadas da Comcast para setores em crescimento em todo o mundo. A Comcast Technology Solutions oferece um amplo portfólio de produtos, proporcionando flexibilidade em escala para vídeo, mídia, comunicações, aplicações de dados, segurança cibernética e conformidade em todo o mundo. Os clientes incluem provedores líderes de conteúdo e streaming de vídeo, operadoras de TV paga e MVPDs, anunciantes, provedores de comunicação, instituições financeiras, varejistas e outros.
Sobre a Active International: A Active International, empresa do grupo AMS (Active Media Services), é líder global em mídia e comércio corporativo, ajudando marcas, agências e proprietários de mídia a liberar maior valor, eficiência e crescimento a partir de seus ativos e investimentos existentes. Há mais de 40 anos, a Active International transformou o comércio corporativo em um modelo de negócios maduro, permitindo que organizações financiem mídia, reduzam custos e criem maior flexibilidade de negócios por meio de trocas de valor estruturadas. A Active opera na interseção de mídia, tecnologia e estratégia de negócios, ajudando parceiros a otimizar investimentos em mídia, ao mesmo tempo que utiliza automação, inteligência operacional e soluções de fluxo de trabalho escaláveis para apoiar a execução moderna de publicidade. A Active International opera na América do Norte, Europa, Ásia e Austrália, e também possui a Involved Media (uma agência de mídia de serviço completo) e a XACTV Network (uma plataforma de publicidade em vídeo impulsionada por inteligência artificial).
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